Кейс

Театр Лермонтова в Алматы: экраны с афишей и составом труппы при поддержке меценатов

Сенсорные панели и афишный стенд с экраном в Национальном русском театре драмы имени Лермонтова в Алматы: афиша, артисты, спонсоры, без печати.

Юрий Якушев, директор театра имени Лермонтова, рядом с сенсорной панелью в фойе: на экране афиша спектакля «Тифлисские свадьбы» и три кнопки главного экрана

В Национальном русском театре драмы имени М. Лермонтова в Алматы работают сенсорные панели в фойе, пассивные экраны и уличный афишный стенд с экраном спонсора. Экраны показывают афишу, репертуар сезона, состав труппы и страницу спонсоров и партнеров. Проект сделан при поддержке меценатов, его интегратор — ТОО «Консультант».

Сенсорные панели в фойе заработали 11 декабря 2024 года. По словам театра, это произошло впервые в казахстанском театре. Уличный стенд с экраном Centras Life появился осенью 2026 года.

Сенсорные панели в фойе: репертуар, состав труппы, спонсоры

Пассивные экраны в фойе: готовый контент для театров

Уличный афишный стенд перед театром, осень 2026 года

Афишу и состав труппы обновляют сотрудники театра

Юрий Якушев, директор театра, рядом с сенсорной панелью в фойе: на экране афиша спектакля «Тифлисские свадьбы» и три кнопки главного экрана — Директор театра Юрий Якушев у сенсорной панели в фойе. Кадр из видео театра.

О театре

Национальный русский театр драмы имени Михаила Лермонтова находится в Алматы на проспекте Абая, 43. Театр основан в 1933 году. Это государственное учреждение, оно находится на балансе Министерства культуры и спорта Республики Казахстан. Художественный руководитель — Дмитрий Скирта, директор — Юрий Якушев.

Кто участвовал в проекте

Заказчик: Национальный русский театр драмы имени М. Лермонтова, Алматы
Директор театра: Юрий Якушев, заслуженный деятель Республики Казахстан
Руководитель проекта со стороны театра: Бондарева Елена Васильевна, заместитель директора театра
Дизайн и продукт: Владислав Беляков, директор по маркетингу
Интегратор: ТОО «Консультант», Владимир Волошкин, ведущий специалист
Спонсор панелей в фойе: Centras Life (до 2026 года — «Коммеск Өмір»), генеральный партнер
Спонсор панелей в фойе: Astana Motors, генеральный спонсор
Спонсор уличного стенда: Centras Life, генеральный партнер
Оборудование: Медиаплееры iQnetiX EMP-III с набором функций Systems, ПО Elementi
Контент: Готовый контент DSTOOLS для театров: рубрика «Театральный этикет» и другие

Афиша — самый старый носитель театра

Афиша существует столько же, сколько театр: меняются спектакли, составы и даты, а бумажная афиша остается способом сообщить о них. Печатная афиша устаревает в день, когда в репертуаре что-то меняется. Экран меняется сразу, и печатать ничего не нужно.

Уличный стенд перед зданием театра собран из трех секций. Слева — печатное расписание на месяц, в центре — афиша текущего спектакля, справа — вертикальный экран Centras Life с силуэтом Лермонтова. Постеры в центре сменяются: «Дураки», «Вверх по лестнице, ведущей вниз», «Совершенно летняя история», «Прекрасное далеко».

Уличный афишный стенд театра имени Лермонтова: слева печатное расписание на октябрь 2026 года, в центре афиша спектакля «Вверх по лестнице, ведущей вниз», справа вертикальный экран с логотипом Centras Life

«Театр — очень интересное заведение. Но есть одна неизменная штука — афиша. Афиша была во все времена существования театра. И сегодня я хочу выразить благодарность компании Centras Life, благодаря которой мы шагнули из XX века в XXI. Смотрите, какая красота. Это очень современно и выглядит очень притягательно. Потенциальный зритель не может пройти мимо и не обратить внимание на эту картину.»

Юрий Якушев Директор Национального русского театра имени М. Лермонтова, заслуженный деятель Республики Казахстан

Юрий Якушев и Марина Иванова у нового афишного стенда, осень 2026 года. Видео театра.

Сенсорные панели в фойе

В фойе на колоннах установлены вертикальные сенсорные панели. В шапке экрана — название театра, дата, время и QR-код для покупки билета. В нижней полосе — кнопка «Главная страница» и логотипы спонсоров: Astana Motors и Chery («Генеральный спонсор») и Centras Life / Коммеск Өмір («Генеральный партнер»).

Главный экран ведет в три раздела: «Репертуар сезона», «Актерский состав» и «Спонсоры и партнеры». Фоном идет постер текущего спектакля. В разделе «Актерский состав» — сетка портретов артистов, касание открывает страницу артиста с текстом.

Сенсорные панели в фойе: запуск 11 декабря. Видео театра.

Владимир Волошкин показывает на сетку портретов артистов на сенсорной панели в разделе «Актерский состав»

Страница «Спонсоры и партнеры» на сенсорной панели: новость об установке мультимедийных экранов в театре, QR-код и кнопка «Главная страница»

Рядом с панелями работают пассивные экраны без касания. В фойе на напольной стойке стоит горизонтальный экран: на нем идет готовый контент DSTOOLS для театров, рубрика «Театральный этикет». Театру не нужно делать эти материалы самому: факты о театре, нормы этикета и театральный словарь уже собраны в пакет и сменяются автоматически.

Горизонтальный экран на напольной стойке в фойе театра показывает ролик «Театральный этикет» — Пассивный экран в фойе: рубрика «Театральный этикет» из готового контента DSTOOLS для театров

Меценат и государственный театр

Театр относится к государственным учреждениям. Экраны в фойе и на улице появились благодаря спонсорам, которые поддерживают театр. Для спонсора это заметное и уважительное присутствие в месте, которое любят зрители: логотип стоит на экране афиши, на странице партнеров и рядом с постером спектакля.

Театр и спонсор говорят о проекте как о совместном деле.

«От лица компании «Коммеск Өмір» выражаю радость и гордость, что у нас появилась возможность помочь театру трансформировать каналы коммуникации и погрузиться в этот мир творчества и культуры театра.»

Марина Иванова Управляющий директор, член правления АО «КСЖ «Коммеск Өмір»

Марина Иванова рядом с сенсорной панелью в фойе театра, в подписи указана ее должность в компании «Коммеск Өмір»

«Почему страховая компания Centras Life поддерживает Театр имени Лермонтова? Потому что нас объединяет главное — жизнь. Мы страхуем ее, а театр помогает прожить ее ярче, почувствовать глубже, увидеть в ней новые смыслы. Мы уже несколько лет рядом с театром… Пусть в будущем будет много ярких премьер, полных залов и новых поколений зрителей.»

Марина Иванова Управляющий директор, член правления АО «КСЖ «Коммеск Өмір»

«Выражаю благодарность от всего коллектива театра нашим партнерам, страховой компании «Коммеск Өмір», за возможность общаться с нашими зрителями на новом уровне.»

Люди проекта

Директор Юрий Якушев говорит о проекте от имени театра и благодарит спонсоров. Заместитель директора Елена Бондарева вела проект со стороны театра. Директор по маркетингу Владислав Беляков отвечал за дизайн и продукт. Владимир Волошкин из ТОО «Консультант» представляет интегратора и показывает панели в работе. Марина Иванова представляла спонсора.

Владимир Волошкин, ведущий специалист ТОО «Консультант», рядом с сенсорной панелью в фойе театра

«Раньше расписание и состав мы печатали и вешали на стены. Теперь репертуар и артистов меняем сами, в тот же день. Зритель в фойе открывает страницу любого артиста и сразу видит QR-код для покупки билета. С меценатами и с интегратором работали по понятной схеме: мы говорим, что нужно зрителю, они берут на себя экраны и настройку.»

Елена Бондарева Заместитель директора Национального русского театра драмы имени М. Лермонтова

«Мы начинали с вопроса, зачем человек подходит к панели в фойе. Ему нужны три вещи: что идет, кто играет и кому сказать спасибо за этот экран. Отсюда три кнопки на главном экране: «Репертуар сезона», «Актерский состав», «Спонсоры и партнеры». Обновлять просто: сотрудник театра меняет афишу и состав сам, ничего не печатает и нас не зовет.»

Владислав Беляков Директор по маркетингу, Национальный русский театр драмы имени М. Лермонтова

Марина Иванова и Юрий Якушев машут рукой у афишного стенда на фоне здания театра

Что получил театр

Афиша без печати

Репертуар, состав и расписание сотрудники театра меняют на экране сами. Макеты не печатают и не развешивают.

Артисты на виду

У каждого артиста труппы своя страница на панели. Зритель в фойе листает состав и смотрит, кто играет.

Билет в один шаг

QR-код в шапке каждого экрана ведет к покупке билета.

Место для спонсора

Логотипы спонсоров стоят на панелях, на уличном стенде и на отдельной странице партнеров.

Другим театрам, музеям и компаниям

Для театра или музея это небольшой проект: определить, что зритель хочет узнать у экрана, и назначить сотрудника, который обновляет афишу. Для компании, которая думает о поддержке культуры, это способ сделать заметный вклад в место, где ее логотип стоит рядом с постером спектакля, а не с рекламным баннером.

Начните с афиши и состава труппы: их нужно менять чаще всего.
Договоритесь заранее, кто в театре обновляет контент.
Согласуйте с каждым спонсором, где и в каком виде стоит его логотип.

Частые вопросы

Что показывают сенсорные панели в театре Лермонтова?

На главном экране три раздела: «Репертуар сезона», «Актерский состав» и «Спонсоры и партнеры». В составе труппы у каждого артиста своя страница с текстом. В шапке экрана есть QR-код для покупки билета.

Кто обновляет афишу и состав труппы?

Сотрудники театра. Репертуар и состав меняются на экране, печатать и перевешивать афиши не нужно.

Зачем театру экраны, если есть печатная афиша?

Печатная афиша устаревает при первом изменении в репертуаре. Экран показывает актуальное расписание, и театр меняет его в тот же день. По словам директора театра Юрия Якушева, афиша существует во все времена театра, а новый экран делает ее современной и привлекательной для зрителя.

Кто поддержал проект?

Панели в фойе поддержали Centras Life (до 2026 года — «Коммеск Өмір») и Astana Motors. Уличный афишный стенд с экраном — Centras Life. Интегратор проекта — ТОО «Консультант».

Что нужно театру или музею, чтобы запустить такой проект?

Нужны сотрудник, который обновляет афишу и состав, определенный перечень разделов для зрителя и согласованные места для логотипов спонсоров. Оборудование и настройку берет на себя интегратор, а для пассивных экранов есть готовый контент для театров.