ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА
Пошаговое руководство
Как повысить эффективность OOH экранов с помощью программатик рекламы?
Терминалогия
Креатив — рекламный материал. Может быть видео, изображением, либо сборным макетом на плеере
Рекламодатель — владелец бюджета, покупающий слоты для размещения креатива на инвентаре
Рекламное агентство — продают слоты на инвентаре рекламодателям
Рекламный барабан — циклический плейлист из рекламных креативов. Креативы располагаются в рекламных слотах вручную. Иногда нераспроданные места в слотах заполняются саморекламой, социалкой и пр. В некоторых системах заполнение нераспроданных мест в слотах барабана выполняется программно (автоматически). Идея программатик рекламы — продавать незаполненные слоты через аукционы. Со временем программатик будет вытеснять стандартные продажи через рекламные агентства. Идеальная картина мира — продажа всего времени в автоматическом режиме, рекламные агентства умерли.
Рекламный слот — принятый у владельца инвентаря временной отрезок барабана, в котором продают места. Пример: 15 секунд в 5-минутном барабане
Programmatic реклама — динамическая реклама в свободных слотах барабана, показывающаяся на основе аукциона
Участники и роли
Радар — то же самое, но с более качественной датой
Платформы программатик: OOHDESK, DOOH, City screen. Также мейлру и яндекс.
Санлайт аутдор, RGB Graphics, ВТБ Арена — владельцы инвентаря
SpinetiX – плееры для генерации контента на инвентарь и сервис SPX-ADS
Как это работает?
Рассмотрим понятие рекламный барабан. Это циклический плейлист из рекламных креативов на цифровом экране. Рекламный слот — принятый у владельца инвентаря (экрана) временной отрезок барабана, в котором продаются рекламные места. Один рекламный слот показывается какое - то количество раз в несколько минут. Пример: рекламный слот 15 секунд в 5-минутном барабане.
Какие-то места продаются постоянным спонсорам, а вот заполнение нераспроданных мест в слотах барабана можно выполнять программно (автоматически).
Пример: У компании X есть 5-ти минутный блок, который поделен на слоты по 10 сек. И вот компания, которая выкупила рекламный блок – продает эти слоты. Но есть непроданные слоты. Обычно в этих слотах показывается самореклама/социальная реклама. И вот эти непроданные слоты можно продавать наружу, с помощью механики программами рекламы. Магия начинается за 3 секунды до показа блока, который отвели для программатик рекламы. Решаем за 3 сек – забиваем слот рекламным материалом или забиваем саморекламу?
Идея программатик рекламы — автоматически показывать динамическую рекламу в свободных слотах барабана на основе аукциона. Идеальная картина мира — продажа всего времени барабана в автоматическом режиме.
Преимущества
Автомасштабирование частей сборных креативов под разную геометрию медиафасадов
Подключение всех или большинства программатик операторов
Биллинг показов
Аукцион среди операторов программатик
Обогащение данных прямо в SPX-ADS
Полноценный веб интерфейс создания и распределения контента на SPX-ADS
Встроенная отчетность для рекламодателей и маркетологов инвентаря, по примеру ВТБ Арены
Простой и понятный механизм/интерфейс подключения новых владельцев инвентаря
При чем здесь SpinetiX?
Участники и роли:
SpinetiX –
OODESK – первые партнеры
Владельцы инвентаря – светодиодных экранов. У каждого из них есть личные кабинеты (для модерации рекламы и отчетах о показах) сервере SPX ADS.
ADMETRICS – аналитика данных. Когда клиент хочет запустить рекламную компанию – он первым делом идет в эдметрикс и выясняет, какие у них есть кампании, где они размещаются, какие креативы, география. Чтобы не попасть мегафону с мТС. Адметрикс собирает данные/коллекционируют. Обработка бог даты.
Ooh desk и allbuildboardsПлееры спинетикс о каждом показе отчитываются на сервер SPX ADS: дают данные только о факте показа – начало/конец. Здесь же владельцы медиафасада обогащают эти данные: ночная, дневная реклама, бренд, рекламное агентство, рекламодатель. Потом вся эта информация отправляется в эдметрикс через АПИ
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Ночью медиафасады затемняют и изменяют сетку показов. Есть постановление Собянина о длительности креативов и переходов между ними. Креативы без динамики, переходы длиннее.
Oohdesk и allbuildboards
Пример: кто то через mail.ru загружает какой - то материал. Mail.ru загружает на наш сервер этот материал и хозяину инвентаря приходит извещение, что пришел новый ролик и его надо отмодерировать. Если одобряют, то ролик отправляется на медиаплеер спинетикс. В этот момент появляются компании – коллекционеры данных (радар, яндекс навигаторы, которые делают слепки аудитории по мак адресам, по вай фай сниферам, Моб операторам. Т.е. Они делают слепок аудитории, которая находится рядом с медиафасадом (что за люди, что искали в интернете, на каких заправках заправляются), Полный портрет аудитории с 400 показателями. Эти компании обмениваются с Мейл ру информацией об аудитории. Далее идет команда напрямую плееру – показать ролик с конкретным id (ролик уже находится на плеере в хранилище). Либо отказ. Потом отчет о показе.
Вся информация передается по АПИ.
У моего клиента indoor экраны в БЦ. Он может начать зарабатывать?
А как быть с безопасностью контента? Кто модерирует ролики перед показом?
Дополнительные знания
rogrammatic-ad-3/
50% рынка в США https://adindex.ru/adindex_print_edition/36/271866.phtml
Холдинг ВК. Скоро будет Газпроммедиа https://ru.wikipedia.org/wiki/VK_(компания)
Сервис SPX-ADS, но там все внутри) https://accounting.spx-ads.ru/login
Основы работы в программе Elementi: https://bit.ly/spx-education-pack
Ссылка на проект из видеоинструкции: https://gofile.me/70CBj/9GqVHEkPY
