Кейс: VIP-зона стадиона «Газпром Арена»

Газпромбанк — стратегический партнер футбольного клуба «Зенит». Активно поддерживает проекты, направленные на развитие спортивной и зрелищной составляющих: от оснащения стадиона «Газпром Арена» до формирования доступной среды партнеров и болельщиков сине-бело-голубых в дни матчей.

Газпромбанк — российский банк, занимающий третье место среди банков Центральной и Восточной Европы. «Газпром Арена» — футбольный стадион в Санкт-Петербурге.

Превратить зону гостеприимства Газпромбанка в уникальную вип-площадку с инновационными и интерактивными решениями, чтобы партнеры и клиенты банка чувствовали себя комфортно на всех домашних матчах клуба «Зенит»

Создать wow-эффект и поддержать имидж «Газпромбанка» как инновационной компании

Создать успешную рекламную площадку для пиара спонсоров и партнеров

Повысить лояльность среди клиентов банка и болельщиков «Зенита»

Сформировать цифровой дизайн-код стадиона

Время реализации проекта — январь — апрель 2021 года.

Digital Signage, как один из эффектных и эффективных инструментов цифровой коммуникации, решает эту задачу. Дизайн-концепцию всего проекта разработала компания Icon Design studio. Систему отображения видеоинформации реализовала компания «Вижен Сервис» в партнерстве со SpinetiX. Над воплощением других мультимедийных систем проекта работали компании «Вижен Сервис» и «Окно-ТВ».

Идеи оснащения

Мы реализовали нестандартный комплекс мультимедийных систем. Помимо видеостены на сцене из бесшовных жидкокристаллических панелей, в зоне гостеприимства установлено следующее оборудование:

Видеостена на кронштейнах с потолка - 6100х1400

Профессиональные ЖК-панели - 55 дюймов

Два интерактивных стенда (диаметр = 1 м)

Помогает создавать и управлять медиа-контентом

Голографическая пирамида - 2 штуки

Демонстрирует рекламируемые образцы в 3D-пространстве. Транслирует логотипы партнеров, показывает счет в матче, прогноз погоды

Системы звука: звукоусиление Harman, акустические системы JBL, аудиопроцессоры BSS и усилители Crown

Система декоративного освещения из 400 управляемых RGBW светильников

Система управления световыми сценариями, а также видео-контентом, климатом и аудио

Каждый светильник привязан к точке в пространстве зоны гостеприимства и управляется шоу-контроллером ETC серии Mosaic

Кроме динамических сценариев работы системы освещения: волны, переливы, чередование цветов, вспышки — предусмотрена возможность загрузки в систему и видеоряда. Таким образом, массив светильников может работать как дисплей.

Медиаплееры SpinetiX HMP400 – 5 штук.

Помогает создавать и управлять медиа-контентом

Контент воспроизводится на всех средствах отображения

Благодаря SpinetiX, всеми мультимедийными сценариями можно управлять с одного устройства — компьютера или планшета:

Контент и сценарии работы

Весь контент формируется отдельно под каждый тип мероприятия и выводится в соответствии с утвержденными сценарием и таймингом.

Общие рекламные продукты и имиджевые материалы Газпромбанка и клуба «Зенит»

Трансляция матча по аналогии с ложами или контент от внешнего источника: например, экстренные сообщения по стадиону

Контент для голографических пирамид и интерактивных стендов

Информация с подключенного внешнего носителя

Виды контента:

Трансляция со стадиона в зоне гостеприимства

Для вип-переговорной используется отдельный пульт

Управление всем контентом по умолчанию осуществляется с единого пульта управления в районе барной стойки общей зоны:

При синхронизации видео достигается эффект полного погружения и вовлечения в отображаемый видеоряд.

Эффект полного погружения:

Эффект схож с тем, что обеспечивает технология Ambilight, но в гораздо большем масштабе.

За синхронизацию и отображение контента отвечают плееры SpinetiX, которые обмениваются данными с системой управления шоу, воспроизводят контент на всех средствах отображения.

Уникальная комфортная VIP-площадка с инновационными и интерактивными решениями.

Яркий цифровой дизайн-кода стадиона

Грандиозный пиар-эффект: открытие зоны гостеприимства стало целым событием наряду с золотым матчем «Зенита»

Поддержка имиджа «Газпромбанка» как инновационной компании

Создание успешной рекламной площадки для пиара спонсоров и партнеров

Повышение лояльности среди клиентов банка и болельщиков «Зенита»

Лайфхаки SpinetiX

Чтобы удивлять, недостаточно поставить дорогое оборудование. Нужна концепция, на которую это оборудование будет работать и создавать wow-эффект. Например, с «Газпром Ареной» была выбрана концепция «Эмоциональный комфорт». За эмоциональную составляющую отвечали аудиовизуальные технологии, которые создавали эффект полного погружения.

Как реализовать проект с wow-эффектом

Чтобы реализовать задуманное, нужны компетенции специалистов и вендорская экспертиза. В случае с «Газпром Ареной» над проектом в системе работали дизайнеры, вендоры, проектировщики и интеграторы.

Выбирайте производителей с системным подходом, быстрой интеграцией и техподдержкой. Например, проект для «Газпром Арены» предполагал десятки видов работ: начиная от переноса стен, заливки полов, установки дизайнерских стен и потолков и заканчивая несколькими мультимедийными системами. Казалось, что одни работы мешают другим, но благодаря системному подходу и быстрой интеграции, работы шли точно по таймингу и завершились в срок.

Да, для таких проектов нужны вложения: сил, времени и денег. Стремитесь оптимизировать бюджет на решения. Например, многие производители предлагают работать по системе OPEX и платить за оборудование меньше, но ежемесячно. SpinetiX работает по модели CAPEX: дорого в начале — бесплатно всю жизнь.

Важно понимать, что такие проекты редко бывают масштабируемыми. Но именно они становятся настоящими событиями и играют на имидж как компании-клиента, так и интеграторов. Иметь такие проекты в портфолио — успех.