Контент для корпоративного ТВ: рубрики и «Базовый набор»
Три способа получить эфир для корпоративного ТВ: «Базовый набор» (SX-C-Base UHD), пакет под брендбук и свои материалы. Рубрики, примеры внедрений и порядок запуска.
Готовый контент для корпоративного ТВ — это набор рубрик и макетов, которые уже собраны, оформлены и подключены к источникам данных: остается добавить свои новости и логотип. Ниже — три способа получить эфир для экранов в холле, столовой и цехе, состав «Базового набора» с UHD-макетами, реальные примеры внедрений и порядок запуска. Как устроено корпоративное ТВ в целом, разобрано в статье «Корпоративное телевидение: что показывать и с чего начать».
Из чего состоит эфир
Эфир держится на балансе интересного и полезного. Интересное — то, что любопытно и сотруднику, и гостю; полезное — то, что руководство хочет донести. Интересного должно быть больше: экран, забитый графиками и инструкциями, перестают смотреть за неделю. Контент должен обновляться каждый день — тогда на экран смотрят.
| Интересные рубрики | Полезные рубрики |
|---|---|
| Анонсы ближайших событий | Инструкции по технике безопасности |
| Счетчики до важных дат предприятия и праздников | Достижения, личные и коллективные |
| Прогноз погоды | Инициативы руководства |
| Новости индустрии и компании | Интерактивные голосования |
| День в истории индустрии и компании | Экстренные сообщения |
| Фотолента, «наши люди», именинники | Мотивационный контент |
Три способа получить контент
Готовый набор
«Базовый набор» — универсальные рубрики с автоматическим обновлением данных. Запускается быстрее всего: остается добавить свою информацию. Подробности — в разделе ниже.
Пакет под брендбук
Рубрики и виджеты разрабатываются по техническому заданию и брендбуку компании и подключаются к ее информационным системам. Так сделаны проекты «ФосАгро» и «Фацер», описанные ниже.
Свои силы
У компании обычно уже есть ролики, съемки мероприятий, фотоархив и материалы SMM. К ним добавляются встроенные виджеты редактора Elementi — время, погода, курсы валют, счетчики, ленты RSS, голосование, соцсети. Всего в Elementi 250 виджетов-конструкторов.
«Базовый набор» контента (SX-C-Base UHD)
«Базовый набор» — готовый автоматизированный контент для государства и бизнеса. Доступен в двух разрешениях: Full HD (1920×1080) и Ultra HD (3840×2160); версия для Ultra HD выпускается под артикулом SX-C-Base UHD. Ориентация — ландшафтная или портретная, языки — русский и английский. Алгоритмы и логика уже готовы, набор быстро брендируется и работает на «сырых данных».
- Государственная структура РФ
- Обратный отсчет до дат и праздников
- «Сегодня родились»: факты и даты
- «Пишите правильно»: правила и примеры
- Полезные фразы на английском языке
- Горячие клавиши и сокращения
- Погода: город пользователя
Что входит
Дизайн, обучение работе с контентом и поддержка в течение года с момента покупки — доработки дизайна и информации. Материалы передаются по расширенной лицензии Media Premium: контент можно транслировать в общественных местах.
Что не входит
Экран, плеер, программа Elementi и крепления. Набор работает на плеере iQnetiX EMP-III; данные на экране обновляются автоматически, расписанием и длительностью рубрик можно управлять, а в эфир добавляется собственный контент.
Кому подойдет
Приемным и рецепциям, холлам, образовательным учреждениям, транспортным узлам, центрам госуслуг и учреждениям культуры. Есть зона для логотипов спонсоров и брендирования любой части экрана.
Подробное описание набора — на странице «Готовый базовый набор контента». Оборудование и работы по кастомизации продаются через партнерскую сеть.
Примеры внедрений
Проекты ниже выполнены интеграторами-партнерами. Часть точек запускалась на плеерах предыдущего поколения — сегодня вместо них поставляются iQnetiX EMP-III и iBX440.
«ФосАгро»
69 точек вещания, аудитория около 20 тысяч человек. Задача — повысить оперативность информирования персонала, прозрачность деятельности предприятия и лояльность сотрудников, наглядно показывая массивы данных в виде графиков. Для проекта разработан модульный пакет персонализированного контента по техническому заданию и брендбуку группы. Проект масштабировался на другие производственные площадки, подключен светодиодный экран, заключен контракт на обслуживание. Интегратор — ТЭКО.
«Фацер»
6 точек вещания на производственных площадках: четыре в Санкт-Петербурге, две в Москве. Для сотрудников разработан пакет виджетов, который в реальном времени показывает прогноз погоды, новости компании, анонсы и итоги мероприятий, публикации в соцсетях и на сайте, юбилейные стажи, продуктовые новинки, изменения стандартов и корпоративной политики, должностные назначения. Дизайн выполнен по корпоративному guideline.
Группа компаний «АгроПромкомплектация»
«АПК ТВ» вещает на 10 предприятий группы в Москве, Курской и Тверской областях, где работают 8200 человек. Эфир разбит по территориям: у каждого региона — свои погода и местные новости. Подбором материалов, съемкой, монтажом, сеткой и публикацией занимается один человек.
Банк «Открытие» (Бинбанк)
Экраны в операционном зале и витринах отделения. В эфире — промо от отдела маркетинга, прогноз погоды, курсы валют с сайта банка и данные электронной очереди в реальном времени. Контент идет по расписанию, при необходимости им управляет сотрудник отделения или маркетинг из главного офиса; работает удаленный мониторинг оборудования.
Оборудование под контент
Экран может быть любым, но размер должен соответствовать помещению: маленький экран в большом холле теряется, а растянутое изображение воспринимается как неисправность. Контент делается в нативном разрешении экрана. Плеер выбирается по разрешению кадра и числу выходов: iQnetiX EMP-III — для одиночных экранов и сетей, iBX440 — для видеостен и кадров высокого суммарного разрешения. Как между ними выбирать — в материале «Как выбрать медиаплеер для цифровых экранов»; для сети из нескольких точек эфиром удобно управлять через 123CMS.
С чего начать
- Сформулируйте цели: кого и о чем информируем, как поймем, что сработало.
- Решите, кто ведет эфир: сотрудник, подрядчик или интегратор; заложите работы по контенту в договор.
- Выберите способ: готовый набор, пакет под брендбук или свои материалы.
- Составьте контент-план на первый месяц и назначьте владельцев данных.
- Запустите один экран как пилот и добавляйте точки по мере роста.
- Заранее убедитесь в отсутствии скрытых платежей: подписок, платных обновлений и лицензий.