ЗАРАБОТОК

Как заработать на публичных экранах с помощью SpinetiX и programmatic-рекламы?

Автоматизированная реклама для увеличения дохода с публичного экрана

ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА. как монетизировать публичный ЦИФРОВОЙ экран

Подключите сеть цифровых экранов к программатик рекламе сегодня и получайте дополнительный доход с каждого экрана уже завтра

Огромный изогнутый светодиодный экран над толпой на городской улице

Продавайте 100% рекламного времени на ваших светодиодных экранах через программатик платформу. Показывайте автоматизированную рекламу на основе данных и алгоритмов искусственного интеллекта только той аудитории, за которую вам заплатили. Помогите рекламодателю преследовать потенциального покупателя везде — на сайтах, в мобильных приложениях, социальных сетях и на публичных цифровых экранах.

Программатик реклама и DOOH (Digital Out-Of-Home)

Programmatic реклама на публичных экранах — это автоматизированная закупка рекламных слотов на публичных экранах с использованием алгоритмов и данных для таргетинга в режиме реального времени. Подход объединяет в себе технологии наружной рекламы DOOH (Digital Out-Of-Home) с программатик-механизмами, что позволяет показывать конкретную рекламу только нужной целевой аудитории, в момент ее нахождения перед экраном.

Programmatic-реклама на публичных экранах сочетает в себе преимущества цифровой аналитики на базе AI и наружной рекламы, что делает коммуникацию с аудиторией максимально персонализированной и эффективной.

О программатик рекламе на сайте

NT Technology

Как происходит показ рекламы на публичном экране БЕЗ программатик-рекламы

Чтобы понять, как происходит показ рекламы на уличном LED экране — рассмотрим понятие рекламный барабан. Это циклический плейлист из рекламных креативов.

Рекламный слот — принятый у владельца инвентаря (экрана) временной отрезок барабана, в котором продаются рекламные места. Один рекламный слот показывается на экране какое-то количество раз в несколько минут.

Пример: рекламный слот 10 секунд в минутном барабане.

Какие-то места продаются постоянным спонсорам через рекламные агентства или напрямую, а вот нераспроданные места в слотах барабана обычно заполняются бесплатной рекламой: собственной или социальной.

Схема рекламного барабана с распределением слотов по десять секунд

Программатик-реклама помогает продавать эти слоты наружу и автоматически заполнять их платной рекламой, с помощью программатик-механик.

Как происходит показ рекламы на публичном экране, с использованием программатик-рекламы

Главная идея программатик рекламы — автоматически показывать динамическую рекламу в свободных слотах барабана на основе аукциона. В нужное время в нужном месте.

Программатик платформы (DSP, SSP, DMP, Ad Exchange и др) взаимодействуют между собой в режиме реального времени в формате аукциона — Real-Time Bidding, или RTB. У каждой платформы своя роль и задачи.

Участники и роли

DSP платформа (Demand Side Platform) — площадка, которую используют рекламодатели для закупки рекламного времени на различных рекламных площадках (в т. ч. публичных цифровых экранах).

Помогает рекламодателям создавать таргетированные кампании, устанавливать критерии для покупки рекламы через аукционные механизмы и отправлять креативы на предварительную модерацию. Например, OOHDESK, DOOH, City screen.

Интерфейс Oohdesk с картой города и отмеченными рекламными экранами

Пример интерфейса DSP-платформы Oohdesk

SSP платформа (Supply Side Platform) — площадка, которую используют владельцы рекламных площадок/инвентаря (в т. ч. публичных экранов) для продажи рекламных мест.

Здесь крутится вся логика программатик-рекламы. Пример: PROGRAMMATIC-ENGINE — SSP платформа для владельцев экранов, которые работают под управлением генераторов контента SpinetiX. Находится в реестре Минцифры.

Панель управления рекламной платформой со списком объявлений и фильтрами

Пример интерфейса SSP-платформы PROGRAMMATIC ENGINE

DMP платформы (Data Management Platform) — платформы, которые собирают обезличенные данные о пользователях на веб-сайтах, в социальных сетях, поисковых запросах и др. Анализируют, сегментируют и хранят эти данные, чтобы помочь рекламодателям найти нужную аудиторию для запуска таргетированной рекламы.

Admetrix— независимый индустриальный поставщик данных мониторинга наружной рекламы и аудиторных характеристик рекламоносителей. Продукты компании помогают рационально распределять затраты на Out-of-Home рекламу, проводить аудит размещений в наружной рекламе, анализировать активность конкурентов и многое другое.

Ad Exchange — рекламная биржа. Проводит аукционы и принимает ставки на показ рекламы на конкретных носителях.

SpinetiX — программно-аппаратный комплекс и платформа Programmatic-engine (находится в реестре Минцифры). Управляет показом таргетированного контента на цифровых экранах.

Владельцы инвентаря — предлагают свои экраны для размещения рекламы. Например, Санлайт Аутдор, RGB Graphics, ВТБ Арена, Citix.

Рекламодатели — покупают рекламу для конкретной аудитории на светодиодные экранах.

Пример взаимодействия programmatic-платформ для вывода платной таргетированной рекламы на публичном светодиодом экране

1) В определенный момент времени перед DOOH экраном находится пользователь, за которого заплатил рекламодатель на DSP платформе.

КАК ЭКРАН ПОНИМАЕТ, ЧТО ПЕРЕД НИМ НАХОДИТСЯ НУЖНАЯ АУДИТОРИЯ

Коллекционеры данных (например, Радар, НПО-аналитика, Яндекс Навигатор и др.) непрерывно собирают данные о пользователях с помощью мак-адресов, Wi-Fi снифферов, мобильных операторов и пр. Эти данные помогают делать слепки аудитории, которая находится рядом с медиафасадами.

Данные анализируются по 400+ показателям (пол, возраст, доход, интересы, лайки, чекины и пр.) и передаются в DMP платформы, которые позволяют DSP платформам анализировать данные о пользователях и помогать рекламодателям выбирать нужную аудиторию для закупки.

Публичные экраны в DSP платформах доступны для размещения рекламы наравне с другими рекламными площадками (сайты, мобильные приложения и т. д.).

2) PROGRAMMATIC-ENGINE (собственная SSP-платформа владельца экрана, который работает под управлением SpinetiX) формирует предложение на показ рекламы на этом экране и передает его на DSP платформы.

3) DSP-платформы, такие как Oohdesk, анализируют данные о пользователе, который находится перед конкретным экраном (через DMP платформы), и взаимодействуют с биржей Ad Exchange в интересах рекламодателя.

Цель любой DSP платформы — как можно дешевле купить показы для той целевой аудитории, которая максимально точно соответствуют требованиям рекламодателя.

DSP-платформы устанавливают ставку для показа рекламы конкретной аудитории на конкретном экране. Далее ставка и предварительно загруженный рекламодателем креатив передаются обратно в платформу PROGRAMMATIC-ENGINE (SSP-платформа) для модерации.

4) PROGRAMMATIC-ENGINE проводит двухэтапную модерацию.

Этап 1:
Техническая модерация — AI Powered. У ролика автоматом проверяются технические параметры на соответствие экрану, для которого он предназначен.

Этап 2:
Ручная модерация. Владелец экрана в личном кабинете платформы PROGRAMMATIC-ENGINE проверяет креатив на соответствие контента закону о рекламе. В случае безопасности креатива, владелец отправляет команду на его загрузку на генератор контента SpinetiX.

5) Статистика о показе рекламы возвращается в PROGRAMMATIC-ENGINE. Далее платформа отправляет статистические данные в Admetrix по API.

Все этапы взаимодействия занимают доли секунд. Это обеспечивает персонализацию рекламы в реальном времени для рекламодателя и дополнительный заработок для владельца экрана. В моменты, когда перед экраном нет нужной аудитории — генератор контента SpinetiX выводит на экран социальный блок или саморекламу владельца инвентаря.

Схема работы программатик-платформ для показа рекламы на публичном экране

ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ ЭКРАНОВ

Автозаполнение рекламного барабана. Технология позволяет делать автоматизированную покупку нераспроданных рекламных мест на экранах автоматически, через аукционы. Это обеспечивает дополнительный доход для владельца экрана.

ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

В сочетании с аналитическими платформами, которые точно определяют аудиторию, аукционные закупки рекламы приносят запланированные и прогнозируемые результаты рекламных кампаний для рекламодателей. При этом креативы можно менять удаленно, без физического доступа к экранам.

Почему собственная SSP платформа на базе SpinetiX — это безопасно

Programmatic-engine – собственная SSP платформа владельца экранов, которые работают под управлением генераторов контента SpinetiХ. ПО Programmatic-engine находится в реестре Минцифры и соответствует требованиям российского законодательства. Платформа позволяет модерировать запросы рекламодателей в личном кабинете и осуществлять мониторинг оборудования.

КОНТРОЛЬ БЕЗОПАСНОСТИ РЕКЛАМЫ
Все креативы рекламодателей заранее загружаются на платформу Programmatic-engine и проходят предварительную двухэтапную модерацию. На первом этапе проводится техническая модерация. У каждого владельца экрана есть личный кабинет, в котором он может отклонить любой контент или разрешить его к публикации. Так Programmatic-engine позволяет владельцам инвентаря контролировать безопасность контента.

МОНИТОРИНГ

Генераторы контента SpinetiХ, которые подключены к экранам, отчитываются о каждом показе: дают данные о факте показа рекламы – начало/конец. Здесь же владельцы экранов могут обогащать данные о показах: ночная/дневная реклама, бренд, рекламное агентство, рекламодатель.

ПРЕИМУЩЕСТВА PROGRAMMATIC-ENGINE

— Полноценный веб интерфейс создания и распределения контента
— Встроенная отчетность для рекламодателей и маркетологов инвентаря
— Обогащение данных прямо в Programmatic-engine
— Простой и понятный механизм/интерфейс подключения новых владельцев инвентаря
— Автомасштабирование частей сборных креативов под разную геометрию медиафасадов
— Подключение всех или большинства программатик операторов
— Автоматический аукцион среди операторов программатик-рекламы

Как подключить свой экран к programmatic платформе и получить доступ к новым покупателям?

Иллюстрация городской улицы с большими цифровыми рекламными экранами

SpinetiX работает с любыми средствами отображения. Добавляя генератор контента SpinetiX к любому экрану — вы можете получить доступ к платформе Programmatic-engine, а значит к сети программатик рекламы и трафику новых рекламодателей.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ:

1) Купить минимальный набор продуктов SpinetiX для автоматизированного управления контентом на светодиодном экране: генератор контента iQnetiX EMP-III с аппаратной лицензией Widgets и софт Elementi.

2) Подключить генератор контента SpinetiX к экрану. Установить программу Elementi на ПК.

3) Авторизоваться в личном кабинете Programmatic-engine для модерации программатик-рекламы и отчетах о показах.

4) Начать зарабатывать. Автоматически.

ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ

УЛИЧНЫЕ ЭКРАНЫ
Показ рекламы Lixiang в момент нахождения перед экраном аудитории, которая интересовалась автомобилем в интернете.

РИТЕЙЛ
Показ рекламных акций сети в реальном времени на экранах рядом с магазинами.

СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ
Показ рекламы концертов или фестивалей на экранах в местах скопления целевой аудитории

HORECA
Реклама ресторанов в обеденное время в деловых районах.

Вопросы/ответы

У моего клиента indoor экраны в БЦ. Он тоже может начать зарабатывать?

Конечно. Важно, чтобы экраны работали под управлением SpinetiX.
И вы тоже можете заработать. Мы предлагаем агентскую схему, если вы подключаете к сети программатик рекламы своих клиентов, которые уже работают с наружными экранами в бизнес центрах и готовы размещать стороннюю рекламу + плееры спинетикс.

Как не допустить появления вредоносного контента на публичных экранах? Кто модерирует ролики перед показом?

SpinetiX — профессиональное оборудование, которое полностью закрыто от модификации, в том числе владельцем. Генераторы контента работают в ЦБ РФ, Министерстве обороны, ФСО, нефтяных компаниях, на закрытых производственных предприятиях, в публичных сетях, в наружной рекламе и на телевидении.

Подробно о безопасности контента на публичных экранах — в отдельном материале

Владелец экрана проводит предварительную модерацию всех креативов потенциальных рекламодателей в личном кабинете платформы PROGRAMMATIC-ENGINE.

Как создавать контент с помощью SpinetiX?

С помощью программно-аппаратного комплекса SpinetiX можно создавать автоматизированный контент для экранов любых размеров и конфигураций.

ПОЛЕЗНЫЕ ЗНАНИЯ:
— Основы работы в программе Elementi от SpinetiX: учебные материалы

Как выбрать источник изображения для светодиодного экрана?

Советуем рассматривать источники контента под углом надежности и заработка для интегратора. Подробнее — dstools.ru/ledsource

Какое рекламное оборудование нужно для публичных дисплеев?

Медиаплеер, лицензия и личный кабинет. Минимальный набор описан выше на этой странице: генератор контента iQnetiX EMP-III с аппаратной лицензией Widgets и редактор Elementi. Плеер подключается к экрану, Elementi ставится на компьютер, дальше владелец авторизуется в личном кабинете PROGRAMMATIC-ENGINE — там он модерирует креативы и видит отчеты о показах. Отдельный компьютер у экрана не нужен: показ ведет плеер. В России поставляются две модели — EMP-III для одиночного экрана и iBX440 для видеостены или полотна из нескольких синхронных выходов; поставка идет через партнеров ООО «Цифровые вывески».

Чем медиаплеер отличается от рекламного медиасервера?

Это разные слои системы. Медиаплеер стоит у экрана, показывает контент и отчитывается о каждом показе — дает данные о факте показа, его начале и конце. «Медиасервер» в рекламной схеме — это не устройство у экрана, а платформа продаж: SSP PROGRAMMATIC-ENGINE формирует предложение на показ, принимает ставки от DSP-платформ, проводит модерацию и собирает статистику, отдавая ее в Admetrix по API. Разделение принципиально для безопасности: оборудование SpinetiX полностью закрыто от модификации, в том числе самим владельцем, поэтому попасть на экран можно только через платформу, а не в обход нее.

Что происходит с показами, если на экране пропал интернет?

Показ продолжается, продажи останавливаются. Ролики публикуются на плеер заранее и лежат на его внутреннем накопителе — у EMP-III это 64 ГБ eMMC, — поэтому рекламный барабан крутится дальше и экран не гаснет. Но аукцион, модерация креативов и отчет о показах идут по сети: без связи новые ставки не приходят, статистика не уходит в PROGRAMMATIC-ENGINE и дальше в Admetrix, а значит программатик-доход за это время не начисляется. На экране в такие минуты остается то же, что и при отсутствии нужной аудитории, — социальный блок или собственная реклама владельца.

Кто платит за оборудование и как оно окупается?

Платит владелец экрана — он же получает доход. Оборудование покупает тот, кому принадлежит инвентарь: плеер с лицензией Widgets и Elementi ставятся один раз, после чего нераспроданные места в барабане, которые сегодня заполняются бесплатно собственной или социальной рекламой, начинают продаваться на аукционе. Честно о сроке: универсального числа не существует — окупаемость считается по конкретной точке и зависит от трафика локации, заполняемости слотов и цены показа. Есть и агентская схема: если вы подключаете к сети программатик-рекламы экраны своих клиентов, вы зарабатываете на этом отдельно.

Можно ли подключить к программатик-рекламе уже установленный экран?

Да, менять экран не нужно. SpinetiX работает с любыми средствами отображения: к уже стоящему светодиодному экрану или панели добавляется генератор контента, и площадка получает доступ к платформе PROGRAMMATIC-ENGINE, а с ней — к сети программатик-рекламы и трафику новых рекламодателей. Условие одно: показом должен управлять плеер SpinetiX, потому что именно он отчитывается о показах, а на этих данных строится вся отчетность перед рекламодателем. Схема работает и на indoor-экранах в бизнес-центрах, не только на уличных медиафасадах.

Кто модерирует рекламу, которая попадает на публичный экран?

Модерация двухэтапная, последнее слово за владельцем экрана. Первый этап технический и автоматический: ролик проверяется на соответствие параметрам того экрана, для которого он предназначен. Второй ручной: владелец в личном кабинете PROGRAMMATIC-ENGINE проверяет креатив на соответствие закону о рекламе и может отклонить любой контент или разрешить его к публикации — только после этого команда на загрузку уходит на плеер. Сама платформа PROGRAMMATIC-ENGINE находится в реестре отечественного ПО Минцифры и соответствует требованиям российского законодательства. Подробнее о том, почему публичный экран нельзя перехватить, — в материале о безопасности контента.

Можно ли заказать программатик-рекламу на экранах через DSTOOLS?

Не напрямую: DSTOOLS не рекламное агентство и показы не продает. PROGRAMMATIC-ENGINE — платформа продавца (SSP) с личным кабинетом для операторов экранов: ставки на показ в нее приходят по API от внешних DSP-платформ. Поэтому рекламодатель или агентство запускает кампанию в DSP-платформе, которая закупает цифровую наружную рекламу, а не у нас. Если же вы владелец экранов и хотите продавать их программатик, это как раз наш вопрос: документация платформы — на pe-ssp.ru, запись в реестре российского ПО Минцифры — № 28842.

Как в мире продают программатик-рекламу на цифровых экранах — через открытый аукцион или через сделки?

В основном через закрытые сделки. По первому глобальному исследованию World Out of Home Organization (WOO), опубликованному в сентябре 2026 года, программатик-реклама на цифровых наружных экранах в 2025 году составила 1,339 млрд долларов — 7% всех расходов на цифровую наружную рекламу. Данные по более чем сорока рынкам передали двенадцать SSP-платформ, свела их PwC; сама WOO называет цифры ориентировочными оценками. 75,7% этих денег прошли через частные маркетплейсы (PMP) — аукционы по приглашению между выбранными покупателями и продавцами, а не открытую биржу. Для владельца экрана вывод практический: покупатель в таких сделках выбирает продавцов сам, и довод в его пользу — проверяемый отчет о каждом показе, который дает плеер у экрана. Россия в публичной сводке исследования отдельно не показана, поэтому переносить эти доли на российский рынок напрямую нельзя.

Что значит обязательная цифровизация для оператора наружной рекламы — например, в московском аукционе?

Это сеть цифровых экранов, а не набор отдельных щитов. По данным sovetreklama.org от 16 сентября 2026 года, Москва выставила на аукцион городской медиаресурс из 1 865 объектов единым лотом на 10 лет со стартовой ценой 9,64 млрд рублей (заявки до 15 октября, торги 20 октября). С 2027 года оператор должен ежегодно за свой счет переводить в цифру не менее 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов, а к концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тысяч единиц. Технически такая сеть обычно строится так: на каждой поверхности свой медиаплеер (для полотна из нескольких синхронных выходов — iBX440, у него их четыре), единая система управления с расписанием, отчет о каждом показе для рекламодателя, мониторинг парка в реальном времени и работа без связи — ролики лежат на накопителе плеера, поэтому экран не гаснет при обрыве канала. Рынок движется туда же: по словам Павла Виноградова (МАЕР), только за 2025 год площадь цифровых рекламоносителей выросла на 26,6%, а их число — на 34,5% (oohmag.ru, 22 сентября 2026). Честные оговорки: в материале об аукционе нет требований к программному обеспечению, в том числе к российскому реестру, — не будем их додумывать; DSTOOLS в торгах не участвует. Как строится продажа показов на таких экранах — выше на этой странице.

Больше знаний

Программатик-реклама в Казахстане: в марте 2025 года компания Creative City — лидер рынка наружной рекламы Казахстана — запустила автоматизированные аукционные закупки рекламы на городских цифровых экранах с использованием медиаплееров SpinetiX. Событие стало отправной точкой для нового этапа развития цифровой наружной рекламы (DOOH) в регионе. Подробнее о проекте: medialavista.ae/programmatic-dooh-kz

Программатик-реклама в России: технология успешно работает на экранах агентства Sunlight Outdoor: sunlight-outdoor.ru

Как команда OOHDESK запустила онлайн-сервис для офлайн-рекламы — https://adindex.ru/adindex_print_edition/36/271866.phtml

О SpinetiX: https://dstools.ru

Посчитаем похожий проект для вас

Опишите задачу — подберем оборудование, покажем аналогичные внедрения, посчитаем смету. Без маркетинговых заходов.

Получить консультацию Все кейсы