КАК СОЗДАТЬ умнЫЙ цифровоЙ
город с окупаемостью в 14 месяцев

За какие ценности готовы платить государство и рекламодатели: кейс Billboard Video в Казахстане
BBV
Разбираемся на примере Казахстана, как всего за год с помощью интеграции цифровых технологий улучшить инфраструктуру и облик города, найти общий язык с жителями и туристами, повысить оперативность информирования
Кейс будет полезен
Городской администрации, которая хочет создать современную информационную и навигационную среду в своём городе; рекламодателям, чтобы стать ближе к своей целевой аудитории; интеграторам и производителям оборудования, которое интегрируется со сторонними системами
Разработкой и запуском проекта занималась компания BBV в партнёрстве со Spinetix.
SpinetiX
Billboard Video (BBV) — группа компаний, которая в рамках концепции «Умный город» развивает информационную навигационную систему в Казахстане через сеть цифровых билбордов. Цифровые билборды в онлайн-режиме отображают полезную информацию для жителей города и туристов: навигацию, погодные условия, загруженность дороги, информацию от городских служб и т. д.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОБЩЕМИРОВЫЕ ТРЕНДЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА

Цифровые билборды — популярный формат рекламного носителя:
Мировые бренды активно вкладывают деньги в цифровые билборды. Рекламные кампании становятся ближе к аудитории
2015 – 2018
реализация и масштабирование проекта в Алматы и Нур-Султане
Концепция интеллектуальной навигационной системы «Умный город». Проект реализован в Казахстане и не имеет аналогов в мире.
РЕШЕНИЕ
А что если использовать цифровые возможности для создания информационной экосистемы современных мегаполисов?
ИДЕЯ
экономят бюджет на логистику, монтаж и демонтаж
дают высокие охваты — динамичное сообщение привлекает больше внимания
позволяют транслировать любой вид контента — статику, анимацию, видео, прямые эфиры
Следите за общемировыми трендами. Цифровизация, умные города, персонализация рекламы — тренды, которые легли в основу разработки концепции в 2015 году
совет
7 задач, которые решает концепция «Умный город»:
Какой бы популярностью ни пользовались цифровые технологии, важно понимать, что это только инструмент. Поэтому первое, о чём нужно подумать, какие задачи заказчика мы собираемся решать.
Оборудование SpinetiX специально создано для цифровой трансформации городов и решения этих задач
SPINETIX ПОМОГАЕТ АВТОМАТИЗИРОВАТЬ ВСЕ ПРОЦЕССЫ УМНОГО ГОРОДА:

ПРОДАВАЙТЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ, А НЕ ПРОСТО БИЛБОРДЫ И ПЛЕЕРЫ

01
Эффективное управление транспортом и повышение безопасности людей в условиях мегаполиса
07
Повышение лояльности жителей и туристов к администрации города и брендам-рекламодателям
06
Формирование цифрового дизайн-кода города
05
Модернизация и персонализация рекламного бизнеса
04
Оперативное предоставление актуальной информации в нужном месте в нужное время
03
Правильный язык коммуникации с поколением Z, которое привыкло общаться и воспринимать информацию через Digital-форматы
02
Коммуникация города с жителями и туристами в доступном цифровом формате
На основе данных и истории их использования формируются модели работы умного города в будущем
Информация меняется на основе данных из различных источников: видеоаналитика, телеметрия, соцсети, мобильные приложения
Контент адаптируется к внешним условиям: скорость движения, погодные условия, время суток и т. д.
Вся сеть умного города находится на круглосуточном мониторинге по 29 параметрам
Контент управляется удаленно, по защищенным каналам
Умный город невозможен без интеграции и  анализа больших данных. Концепция должна учитывать и описывать взаимосвязи. Такой подход помогает заказчику осознать ценности проекта, а вам — продавать
ЗАПОМНИТЬ
Как это работает
Цифровая платформа на базе оборудования Spinetix мониторит транспортный поток с помощью бортовых комплексов аналитического оборудования: собирает и анализирует данные, строит прогноз и моделирует дорожную ситуацию в онлайн-режиме, а затем оперативно выводит информацию на экраны. Такой подход качественно улучшает систему управления городским движением.
Эффективная интеграция в городскую среду позволила:
Ключевой компонент цифрового города — создание интеллектуальной транспортной системы. Мы установили сеть из 57 видеобордов на пересечении центральных проспектов и улиц.
Оптимизировать движение транспортных и пешеходных потоков в городском пространстве. Например, билборды оповещают водителей и пешеходов об участках с большим скоплением людей и машин, предлагают альтернативные пути объезда. Это касается не только наземного, но и подземного транспорта: если ветка метро перегружена, система сообщит об этом и также предложит альтернативные варианты проезда.

ИНТЕГРИРУЙТЕ РЕШЕНИЕ С ГОРОДСКОЙ ИНФРАСТРУКТУРОЙ

Повысить безопасность дорожного движения благодаря оповещению водителей о текущей ситуации: билборды в режиме реального времени показывают ситуацию на дорогах, рекомендуют скорость движения, которой следует придерживаться на том или ином участке, чтобы избежать пробок и сэкономить время.
Помочь жителям города в чрезвычайных ситуациях: в билборды встроены тревожные кнопки, чтобы можно было оперативно получить неотложную помощь.
Нам удалось создать многофункциональную цифровую платформу и интегрировать ее в физическую, цифровую и коммуникационную инфраструктуру города. И это не просто оптимизация транспортного управления. Цифровая платформа формирует единую информационную экосистему города в различных сферах: транспортная инфраструктура, туристические зоны, культурно-спортивные объекты, общественные места. Это и есть тот «Умный город», которому стремятся передовые страны по всему миру.
Автор и главный разработчик проекта, Billboard Video
Жанат Мальбеков
Важные детали: шрифт, цвет, размер, фокус внимания, иконографика и ориентация. Информация считывается на ходу, и должна быть быстрой и точной. За 2 минуты рассказываем как выбирали и экспериментировали.
Места размещения видеобилбордов должны отвечать задачам той аудитории, к которой вы обращаетесь. Если ваша задача разгрузить транспортную инфраструктуру и вы обращаетесь к водителям, то размещайте их вдоль автомобильных дорог центральных улиц. Если вы хотите улучшить покупательский опыт ваших клиентов — на парковках и заправочных станциях. Если вы обращаетесь к молодежи — рядом со школами и университетами. Если к туристам — в исторических местах города.
Запомнить
Как это работает
Видео с альфаканалом — дополнительная платная опция для рекламодателей. Рекламный контент органично сплетается с социальным и информационным.
Для коммуникации с жителями активно используется интерактивный контент, прямые трансляции спортивных и зрелищных городских мероприятий
Еще одна из основных задач «Умного города» — найти новый язык коммуникации с жителями и туристами города. Особенно с молодежью, которая становится всё более цифровой.

НАСТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИЮ С ЖИТЕЛЯМИ ГОРОДА

Цифровой формат, динамичный развлекательный контент, актуальная полезная персонализированная информация помогают расположить к себе жителей и гостей города. Использование альфа канала в контенте привлекло дополнительное внимание к инсталляции.
Это не просто реклама. Бренд становится частью мероприятия, формируя доверие аудитории на эмоциональном уровне. Городские власти и политические деятели также используют эту возможность.
Марафон 2018 в Алмате прошел в новом цифровом формате
Бренды-спонсоры могли активно заявить о себе, за счет интеграции в рекламные блоки
Цифровые билборды ориентировали бегунов на дистанции и поддерживали участников
Подумайте, чем вы можете быть полезны вашей аудитории и как об этом рассказать в формате цифровых билбордов. Для этого ответьте на вопросы: кто ваша аудитория? Какие вопросы её волнуют? Как ваш продукт может их решить? Какой язык общения ей релевантен? При создании контента обязательно учитывайте контекст: место и время, где целевая аудитория его увидит.
Запомнить
Персонализация в цифровой коммуникации — будущее рекламной индустрии. И если к персонализации в интернет-рекламе мы уже привыкли, то в аутдор это вызывает вау-эффект и выводит бренд на новый уровень.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ

Обращаясь к человеку по имени, рекомендуя ему те или иные товары и услуги на основе анализа данных, вы говорите: «Я тебя понимаю и знаю, чем могу быть полезен именно сейчас»
Яркий пример персонализации во время «Марафона-2018»
Бегун оказывается рядом с билбордом — к нему обращаются по имени и ориентируют по дистанции
Пример рекламной кампании «Coca-Cola»
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ
Билборд сообщает о жаре в 26 С0, а «Coca-Cola» предлагает освежиться. Удачная интеграция ситуативной рекламы в городскую среду
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ
Билборд сообщает о жаре в 26 С0, а «Coca-Cola» предлагает освежиться. Удачная интеграция ситуативной рекламы в городскую среду
Когда люди слышат свое имя, в мозге активизируются зоны, отвечающие за долговременную память: мы воспринимаем информацию как высоко значимую. Это происходит и в тот момент, когда мы получаем персонализированный контент. Думайте об этом, когда будете разрабатывать контент и выбирать формат общения со своей аудиторией.
Запомнить
Преимущества интерактива
Односторонняя коммуникация уходит в прошлое: на смену ей приходит интерактив. Интерактив — коммуникация, в которой аудитория принимает непосредственное участие.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ В УСЛОВИЯХ «УМНОГО ГОРОДА»:

РАБОТАЙТЕ С ИНТЕРАКТИВОМ

03
Повышает лояльность
02
Не воздействует, а взаимодействует
01
Не давит на аудиторию, а устанавливает дружеские отношения
Шаг 1. Участники марафона постят фото в соцсетях с хештегом #алматымарафон
Шаг 2. Цифровая система отбирает материалы, анализирует данные и выводит их на экран
C помощью интерактива организаторы «Марафона-2018» повысили вовлеченность молодёжи
Используя интерактивные коммуникации, город заботится о жителях и гостях города, даёт высокий уровень сервиса на улице
Ещё один пример интерактива — пешеходный киоск с живым консультантом и тревожной кнопкой: туристы могут задать вопрос и сориентироваться в городе, жители — сообщить о чрезвычайной ситуации и получить помощь.
Интерактив = вовлеченность. Люди, взаимодействующие с интерактивом, запоминают информацию в полтора раза лучше. Интерактив помогает создать двустороннее взаимодействие с аудиторией, дать ей уникальный пользовательский опыт и ненавязчиво привлечь к продуктам и услугам. Главное — подобрать интересный аудитории формат
Запомнить
Data driven content используется во всех инсталляциях: объекты умного города, заправочные станции, наружная реклама, корпоративное телевидение, образовательное ТВ и др. Автоматизация экономит ресурсы компании и освобождает время сотрудников для более важных задач.

АВТОМАТИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ

Контент должен быть всегда новым. Это важно для удержания интереса аудитории. SpinetiX наполняет дисплеи актуальным контентом в автоматическом режиме, без ежедневного труда.
Автоматизацию на SpinetiX настраивают в drag & drop редакторе, быстро и без специальных знаний. Создайте макет, расположите готовые виджеты (более 250 в комплекте) и укажите источники данных. Настройте расписание показов. Далее участие пользователя не требуется. Контент будет актуализироваться на основе настроенного обмена данных.
Data driven content на SpinetiX работает в любых вертикалях. Пример: Smart Field и Smart Gas Station (Нефть/Газ — месторождения, АЗС), Smart Road, Smart Subway (Инфраструктурное обеспечение Интеллектуальных Транспортных Систем), Smart Hub (логистические зоны), Smart Venue (туристические комплексы, спортивно-зрелищные объекты, торговые центры) и др.
Экономьте время и деньги компании. Используйте готовые решения для автоматического вывода бегущих строк, новостей, погоды и т. п. Автоматизируйте компактное представление больших объемов данных — графиков, таблиц и расписаний с помощью профессиональных решений
Запомнить

СОБИРАЙТЕ И УПРАВЛЯЙТЕ ДАННЫМИ

Обмен данными — будущее автоматизированных систем.
Видео билборды BBV — полностью автоматизированный контент, работающий на основе данных. Встроенная интеллектуальная система превратила рекламный билборд в нужный городу и жителям инструмент
Пример проекта: данные поступают с блоков видеоаналитики, вай-фай трекеров нескольких агрегаторов, эксплуатационных служб, СМИ, статистических агрегаторов, бирж, служб обработки данных общественного транспорта и др. На основе данных формируется дискретное описание событийной информации, создаётся статистика и прогнозируются модели развития дорожной ситуации
Обмен данными в режиме реального времени позволяет давать водителям и жителям необходимую информацию для комфортного передвижения по городу. Рекламодатели получают увеличение контактов за счет размещения на билбордах с высокой степенью доверия
Запомнить

ИСПОЛЬЗУЙТЕ СОБСТВЕННУЮ CMS И МОНИТОРИНГ РАБОТЫ ОБОРУДОВАНИЯ

CMS — система управления контентом. Она автоматически распределяет контент на основе данных, сформированных аналитическим блоком, по наиболее подходящим экранам, и самостоятельно задает параметры выходов материала для максимальной эффективности.
Почему использовали Spinetix
Собственная CMS Billboard Video даёт возможность без знаний программирования редактировать контент перед выводом на экран.
Spinetix
ЧТО ИСПОЛЬЗОВАЛИ
LED-экраны LEDMAN, ROCKETSIGN, LIANTRONICS
Видеостены SAMSUNG
50 плееров Spinetix HMP350 для генерации контента, подтягивающих информацию из различных источников
Интеграция с LED-оборудованием для мониторинга
Собственная CMS и мониторинг
Данные заливаются через WebDAV
Используются библиотеки для создания новых виджетов
ЧТО ЕЩЁ
Программируемый продукт на 100% отвечает задачам цифровой трансформации
Выбор оборудования для генерации контента был в том числе обусловлен высокими требования к защищенности выводимой информации. Spinetix — полностью защищенный продукт с высокой взломостойкостью
Безопасность
Оборудование Spinetix поддерживает динамическую вставку и замену элементов на экране, работает с programmatic рекламой
Возможность для динамической вставки рекламы + готовность к programmatic-рекламе
Это экономит время на обучение сотрудников и удобно, когда созданием контента занимаются люди без знания языков программирования
Софт с интуитивно понятным интерфейсом
Это значит, что на основе оборудования можно делать свою CMS. Продукт интегрируется с любыми инфраструктурами и позволяет автоматизировать всё: от сбора данных до трансляции контента
Строгое соответствие стандартам
Концепция «Умного города» предполагает, что оборудование будет установлено в общественных местах и должно своевременно передавать и транслировать контент. Поэтому важно, чтобы оборудование работало без сбоев
Работа без сбоев в режиме 24/7
Все эти показатели позволяют увеличить объем рынка и прибыльность наружной рекламы, повысить лояльность клиентов

КАК ДОБИТЬСЯ МОНЕТИЗАЦИИ В КОРОТКИЕ СРОКИ

Пилотный проект «Умного города» в Алматы монетизировался за 14 месяцев за счет рекламодателей, оплачивающих рекламные блоки на цифровых билбордах.
14 мес.
Срок окупаемости проекта
Почему рекламодатели готовы платить вдвойне за цифровой аутдор
Кроссплатформенная технология, которая совмещает digital-конструкции, интернет, телевидение, соединение офлайн и онлайн рекламы даёт высокий возврат инвестиций в маркетинг (ROMI)
Эффективность рекламных кампаний
Внедрение нового digital-инструментария позволяет настраивать наружную рекламу на определенную целевую аудиторию, обеспечивает доказанные прозрачность и оценку эффективности результатов
Таргет на нужную аудиторию
Собранные данные открывают новые возможности для рекламодателей. По итогам кампании они получает доступ к собранной информации и могут загрузить ее в сервисы для ретаргетинга
Доступ к Big Data
> 12 млн контактов в месяц, на 71% больше степень внимания, а цена контакта на 30% ниже по сравнению с другими рекламными поверхностями города
Высокий охват
Пример рекламной кампании AVIATA.KZ
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ
Билборд сообщает о жаре в 26 С0, а «Coca-Cola» предлагает освежиться. Удачная интеграция ситуативной рекламы в городскую среду
Пример рекламной кампании MEIZU
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ
Билборд сообщает о жаре в 26 С0, а «Coca-Cola» предлагает освежиться. Удачная интеграция ситуативной рекламы в городскую среду
Кроссплатформенные технологии = новые возможности для рекламодателей, более плотный контакт с аудиторией, высокий возврат инвестиций и прибыль
Запомнить

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

От города к «Умному городу»
Digital-Out-Of-Home Advertising
Overall Solution. Multi Venue Rollout
Проект «Умный город» занял первое место на международном конкурсе Digital Signage Awards в Амстердаме в номинациях:
В 2022 году Billboard Video запускает «Умный город» в Сингапуре, Гонконге, Абу-Даби, Дубае, Шэньчжэне (КНР), Узбекистане, а также расширяет проект в регионах Казахстана. Также компания запускает пилотное решение «Умного месторождения» для нефтегазодобывающего консорциума в Казахстане и «Умная АЗС» для нефтяных компаний в Южной Африке. Аналитика, которая разработана BBV, может быть перенесена на другие инсталляции. Компания открыта к сотрудничеству.
Масштабирование проекта: открываем новые «Умные города»
Современный дизайн-код города
Эффективное управление транспортом и повышение безопасности людей в условиях роста мегаполиса
Город получил современный инструмент для оперативного оповещения и коммуникации с населением, зарекомендовавший себя во время пандемии

ЧЕК-ЛИСТ

Помните, что места размещения видеобилбордов должны отвечать задачам той аудитории, к которой вы обращаетесь
Рекомендации от экспертов SpinetiX
Специалисты SpinetiX оперативно проконсультируют по техническим вопросам и подберут оборудование под решение любых задач клиента
Выбирайте надёжных производителей
Важно выбрать партнёра, который решает задачи под ключ. Перед заключением договора с производителем убедитесь, что оборудование совместимо между собой. Это поможет сэкономить деньги и время на поиск новых подрядчиков
Ищите команду интегратора, способную оперативно решать трудности
Когда люди слышат свое имя, в мозге активизируются зоны, отвечающие за долговременную память: мы воспринимаем информацию как высоко значимую. Это происходит и в тот момент, когда мы получаем персонализированный контент. Думайте об этом, когда будете разрабатывать контент и выбирать формат общения со своей аудиторией.
Персонализируйте сообщения
Интерактив помогает создать двустороннее взаимодействие с аудиторией, дать ей уникальный пользовательский опыт и ненавязчиво привлечь ее к продуктам и услугам. Главное — подобрать интересный аудитории формат
Используйте интерактив
Цифровизация, умные города, персонализация рекламы — тренды, которые легли в основу разработки концепции в 2015 году
Следите за трендами
Умный город невозможен без интеграции и анализа больших данных. Концепция должна учитывать и описывать взаимосвязи. Такой подход помогает заказчику осознать ценности проекта, а вам — продавать
Всегда держите в голове, какие задачи вы собираетесь решать
Для этого ответьте на вопросы: кто ваша аудитория? Какие вопросы её волнуют? Как ваш продукт может их решить? Какой язык общения ей релевантен? При создании контента обязательно учитывайте контекст: место и время, где целевая аудитория ее увидит
Подумайте, чем вы можете быть полезны вашей аудитории и как об этом рассказать в формате цифровых билбордов
ПЛЕЕРЫ
СОФТ
Смотреть далее
ГОТОВЫЙ КОНТЕНТ