КАК СОЗДАТЬ умнЫЙ цифровоЙ
город с окупаемостью в 14 месяцев

Billboard Video (BBV) — группа компаний, которая в рамках концепции «Умный город» развивает информационную навигационную систему в Казахстане через сеть цифровых билбордов. Цифровые билборды в онлайн-режиме отображают полезную информацию для жителей города и туристов: навигацию, погодные условия, загруженность дороги, информацию от городских служб и т. д.

Цифровые билборды — популярный формат рекламного носителя:

позволяют транслировать любой вид контента — статику, анимацию, видео, прямые эфиры

дают высокие охваты — динамичное сообщение привлекает больше внимания

Мировые бренды активно вкладывают деньги в цифровые билборды. Рекламные кампании становятся ближе к аудитории

экономят бюджет на логистику, монтаж и демонтаж

ИДЕЯ

А что если использовать цифровые возможности для создания информационной экосистемы современных мегаполисов?

РЕШЕНИЕ

Концепция интеллектуальной навигационной системы «Умный город». Проект реализован в Казахстане и не имеет аналогов в мире.

2015 – 2018

реализация и масштабирование проекта в Алматы и Нур-Султане

Следите за общемировыми трендами. Цифровизация, умные города, персонализация рекламы — тренды, которые легли в основу разработки концепции в 2015 году

совет

Умный город невозможен без интеграции и  анализа больших данных. Концепция должна учитывать и описывать взаимосвязи. Такой подход помогает заказчику осознать ценности проекта, а вам — продавать

ЗАПОМНИТЬ

Как это работает

Цифровая платформа на базе оборудования Spinetix мониторит транспортный поток с помощью бортовых комплексов аналитического оборудования: собирает и анализирует данные, строит прогноз и моделирует дорожную ситуацию в онлайн-режиме, а затем оперативно выводит информацию на экраны. Такой подход качественно улучшает систему управления городским движением.

Эффективная интеграция в городскую среду позволила:

Ключевой компонент цифрового города — создание интеллектуальной транспортной системы. Мы установили сеть из 57 видеобордов на пересечении центральных проспектов и улиц.

Оптимизировать движение транспортных и пешеходных потоков в городском пространстве. Например, билборды оповещают водителей и пешеходов об участках с большим скоплением людей и машин, предлагают альтернативные пути объезда. Это касается не только наземного, но и подземного транспорта: если ветка метро перегружена, система сообщит об этом и также предложит альтернативные варианты проезда.

Повысить безопасность дорожного движения благодаря оповещению водителей о текущей ситуации: билборды в режиме реального времени показывают ситуацию на дорогах, рекомендуют скорость движения, которой следует придерживаться на том или ином участке, чтобы избежать пробок и сэкономить время.

Помочь жителям города в чрезвычайных ситуациях: в билборды встроены тревожные кнопки, чтобы можно было оперативно получить неотложную помощь.

Жанат Мальбеков

Автор и главный разработчик проекта, Billboard Video

Нам удалось создать многофункциональную цифровую платформу и интегрировать ее в физическую, цифровую и коммуникационную инфраструктуру города. И это не просто оптимизация транспортного управления. Цифровая платформа формирует единую информационную экосистему города в различных сферах: транспортная инфраструктура, туристические зоны, культурно-спортивные объекты, общественные места. Это и есть тот «Умный город», которому стремятся передовые страны по всему миру.

Важные детали: шрифт, цвет, размер, фокус внимания, иконографика и ориентация. Информация считывается на ходу, и должна быть быстрой и точной. За 2 минуты рассказываем как выбирали и экспериментировали.

Места размещения видеобилбордов должны отвечать задачам той аудитории, к которой вы обращаетесь. Если ваша задача разгрузить транспортную инфраструктуру и вы обращаетесь к водителям, то размещайте их вдоль автомобильных дорог центральных улиц. Если вы хотите улучшить покупательский опыт ваших клиентов — на парковках и заправочных станциях. Если вы обращаетесь к молодежи — рядом со школами и университетами. Если к туристам — в исторических местах города.

Запомнить

Как это работает

Видео с альфаканалом — дополнительная платная опция для рекламодателей. Рекламный контент органично сплетается с социальным и информационным.
Для коммуникации с жителями активно используется интерактивный контент, прямые трансляции спортивных и зрелищных городских мероприятий

Еще одна из основных задач «Умного города» — найти новый язык коммуникации с жителями и туристами города. Особенно с молодежью, которая становится всё более цифровой.

Цифровой формат, динамичный развлекательный контент, актуальная полезная персонализированная информация помогают расположить к себе жителей и гостей города. Использование альфа канала в контенте привлекло дополнительное внимание к инсталляции.

Бренды-спонсоры могли активно заявить о себе, за счет интеграции в рекламные блоки

Цифровые билборды ориентировали бегунов на дистанции и поддерживали участников

Это не просто реклама. Бренд становится частью мероприятия, формируя доверие аудитории на эмоциональном уровне. Городские власти и политические деятели также используют эту возможность.

Марафон 2018 в Алмате прошел в новом цифровом формате

Подумайте, чем вы можете быть полезны вашей аудитории и как об этом рассказать в формате цифровых билбордов. Для этого ответьте на вопросы: кто ваша аудитория? Какие вопросы её волнуют? Как ваш продукт может их решить? Какой язык общения ей релевантен? При создании контента обязательно учитывайте контекст: место и время, где целевая аудитория его увидит.

Запомнить

Персонализация в цифровой коммуникации — будущее рекламной индустрии. И если к персонализации в интернет-рекламе мы уже привыкли, то в аутдор это вызывает вау-эффект и выводит бренд на новый уровень.

Обращаясь к человеку по имени, рекомендуя ему те или иные товары и услуги на основе анализа данных, вы говорите: «Я тебя понимаю и знаю, чем могу быть полезен именно сейчас»

Яркий пример персонализации во время «Марафона-2018»

Бегун оказывается рядом с билбордом — к нему обращаются по имени и ориентируют по дистанции

Когда люди слышат свое имя, в мозге активизируются зоны, отвечающие за долговременную память: мы воспринимаем информацию как высоко значимую. Это происходит и в тот момент, когда мы получаем персонализированный контент. Думайте об этом, когда будете разрабатывать контент и выбирать формат общения со своей аудиторией.

Запомнить

Шаг 1. Участники марафона постят фото в соцсетях с хештегом #алматымарафон

Шаг 2. Цифровая система отбирает материалы, анализирует данные и выводит их на экран

C помощью интерактива организаторы «Марафона-2018» повысили вовлеченность молодёжи

Используя интерактивные коммуникации, город заботится о жителях и гостях города, даёт высокий уровень сервиса на улице

Ещё один пример интерактива — пешеходный киоск с живым консультантом и тревожной кнопкой: туристы могут задать вопрос и сориентироваться в городе, жители — сообщить о чрезвычайной ситуации и получить помощь.

Интерактив = вовлеченность. Люди, взаимодействующие с интерактивом, запоминают информацию в полтора раза лучше. Интерактив помогает создать двустороннее взаимодействие с аудиторией, дать ей уникальный пользовательский опыт и ненавязчиво привлечь к продуктам и услугам. Главное — подобрать интересный аудитории формат

Запомнить

Data driven content используется во всех инсталляциях: объекты умного города, заправочные станции, наружная реклама, корпоративное телевидение, образовательное ТВ и др. Автоматизация экономит ресурсы компании и освобождает время сотрудников для более важных задач.

Контент должен быть всегда новым. Это важно для удержания интереса аудитории. SpinetiX наполняет дисплеи актуальным контентом в автоматическом режиме, без ежедневного труда.

Автоматизацию на SpinetiX настраивают в drag & drop редакторе, быстро и без специальных знаний. Создайте макет, расположите готовые виджеты (более 250 в комплекте) и укажите источники данных. Настройте расписание показов. Далее участие пользователя не требуется. Контент будет актуализироваться на основе настроенного обмена данных.

Data driven content на SpinetiX работает в любых вертикалях. Пример: Smart Field и Smart Gas Station (Нефть/Газ — месторождения, АЗС), Smart Road, Smart Subway (Инфраструктурное обеспечение Интеллектуальных Транспортных Систем), Smart Hub (логистические зоны), Smart Venue (туристические комплексы, спортивно-зрелищные объекты, торговые центры) и др.

Экономьте время и деньги компании. Используйте готовые решения для автоматического вывода бегущих строк, новостей, погоды и т. п. Автоматизируйте компактное представление больших объемов данных — графиков, таблиц и расписаний с помощью профессиональных решений

Запомнить

Обмен данными — будущее автоматизированных систем.

Видео билборды BBV — полностью автоматизированный контент, работающий на основе данных. Встроенная интеллектуальная система превратила рекламный билборд в нужный городу и жителям инструмент

Пример проекта: данные поступают с блоков видеоаналитики, вай-фай трекеров нескольких агрегаторов, эксплуатационных служб, СМИ, статистических агрегаторов, бирж, служб обработки данных общественного транспорта и др. На основе данных формируется дискретное описание событийной информации, создаётся статистика и прогнозируются модели развития дорожной ситуации

Обмен данными в режиме реального времени позволяет давать водителям и жителям необходимую информацию для комфортного передвижения по городу. Рекламодатели получают увеличение контактов за счет размещения на билбордах с высокой степенью доверия

Запомнить

Кроссплатформенные технологии = новые возможности для рекламодателей, более плотный контакт с аудиторией, высокий возврат инвестиций и прибыль

Запомнить

От города к «Умному городу»

Город получил современный инструмент для оперативного оповещения и коммуникации с населением, зарекомендовавший себя во время пандемии

Эффективное управление транспортом и повышение безопасности людей в условиях роста мегаполиса

Современный дизайн-код города

Digital-Out-Of-Home Advertising

Overall Solution. Multi Venue Rollout

Проект «Умный город» занял первое место на международном конкурсе Digital Signage Awards в Амстердаме в номинациях:

В 2022 году Billboard Video запускает «Умный город» в Сингапуре, Гонконге, Абу-Даби, Дубае, Шэньчжэне (КНР), Узбекистане, а также расширяет проект в регионах Казахстана. Также компания запускает пилотное решение «Умного месторождения» для нефтегазодобывающего консорциума в Казахстане и «Умная АЗС» для нефтяных компаний в Южной Африке. Аналитика, которая разработана BBV, может быть перенесена на другие инсталляции. Компания открыта к сотрудничеству.

Масштабирование проекта: открываем новые «Умные города»