Разработка контента для цифровых экранов: музеи, школы, видеостены

Три работы отличаются одним параметром — сколько в проекте уникального дизайна. В готовом пакете его нет вовсе: макеты, рубрики и логика уже собраны, вы подставляете свои данные. В кастомизации уникален слой оформления — компоновка, цветовая гамма и шрифты по вашему брендбуку, — а логика остается прежней. В разработке с нуля уникально все, включая сценарий поведения экрана и виджеты, которые тянут данные из ваших систем.

Второй вопрос, который разводит маршруты, — что происходит после сдачи. Готовый пакет запускается на «сырых данных»: алгоритмы и логика готовы, остается добавить свою информацию и стороннюю рекламу. Уникальный сценарий придется поддерживать, и это закладывают в бюджет сразу, а не обнаруживают через год.

Экран в музее закрывает четыре задачи, и почти ни одна из них не про рекламу. Первая — информирование: название объекта, краткое описание, фотогалерея, QR-код с переходом на страницу с контактами. Вторая — навигация по зданию и по городу. Третья — расписание выставок, экскурсий и мероприятий. Четвертая — монетизация: в контенте предусмотрены зона логотипов спонсоров и брендирование любой части экрана, за счет чего экран оправдывает свою стоимость.

Готовый пакет контента «Музеи» собран под это. Во всех макетах автоматически транслируются текущие время, дата и прогноз погоды в городе присутствия; пакет доступен в Full HD и 4K, в ландшафтной и книжной ориентации, на русском и английском. Все изображения и материалы передаются по расширенной лицензии Media Premium — именно она разрешает показывать их в общественном месте. В стоимость входят дизайн, обучение работе с контентом и поддержка в течение года; экран, плеер, редактор и крепления в пакет не входят.

Как это выглядит на объектах. В Центральной библиотеке имени К. Г. Паустовского в Санкт-Петербурге инфозона работает в трех режимах: автоматический показ контента — от истории России до погоды и новостей библиотеки; интерактивная карта Московского района, где нажатие на объект открывает фото, описание, адрес и часы работы, а QR-код строит маршрут от библиотеки до этого объекта; и викторина по литературе, истории и спорту, которой занимают пришедший класс (кейс).

Almaty Museum of Arts — другая крайность того же жанра: контент выводится не на панель, а на известняковый фасад здания лазерными проекторами, а плеер по расписанию сам поднимает проекторы вечером и гасит систему ночью, без дежурного оператора (кейс). Состав пакета и примеры макетов — на странице готового контента для музеев, остальные отраслевые наборы — в каталоге пакетов.

Короткий ответ на вопрос «как быстро найти релевантный контент для школы»: не искать. Ручной подбор роликов — это работа, которую кто-то должен делать каждую неделю, и прекращается она первой. Работают три приема, и все три исключают ежедневный поиск.

Первый — готовый отраслевой пакет: рубрики уже собраны и обновляются сами, вам остается добавлять школьные новости. Второй — данные из внешнего источника: расписание, лента новостей, время, дата и погода подставляются в макет автоматически, поэтому экран меняется каждый день без действий человека. Третий — контент самих учащихся: в школах со своей телестудией школьники снимают репортажи и интервью о жизни учреждения, и эти материалы выходят на экраны информационной системы.

Про картинки и видео из бесплатных источников есть оговорка, которая однажды становится юридической. Когда берете изображение или ролик с бесплатного ресурса, сделайте скриншот страницы скачивания и страницы с правами на распространение: если объект потом уберут из-за нарушений, у вас останется доказательство добросовестного приобретения. Подробнее — в материале о фотостоках.

Где ставить экраны и что на них показывать, разобрано на примере школьных инфозон: точки вещания — входная зона, рекреация, столовая, гардероб, спортзал; задачи — информирование, взаимодействие администрации с учащимися и родителями, навигация и безопасность. Контент управляется из единого центра и делится по зонам: информация для учащихся и информация для родителей идут на заранее назначенные группы дисплеев (разбор целиком). Отдельный сценарий — прямая связь: в лицее № 126 в Санкт-Петербурге работает интерактивный видеокиоск, через который родители выходят на администрацию в режиме живого общения (кейс).

Интерактивный контент — это макеты, которые переключаются по касанию, а не по расписанию. На платформе SpinetiX он собирается из трех частей: макеты-страницы, кнопки на виджете Click to Action и интерактивный плейлист Action to Switch в корневом файле проекта. На самом плеере интерактив включается галочкой «Accept touchscreen and keyboard events» в разделе Advanced Applications — Interactivity. Из обвязки нужны лицензия уровня Kiosk или Systems, редактор Elementi и любой дисплей с поддержкой HID. Пошаговое руководство с готовым проектом для скачивания — в отдельной инструкции.

Видеостена добавляет одно требование, техническое, а не творческое: единый кадр на нескольких полотнах должен идти синхронно, иначе движение разъезжается на стыках. Это задача плеера. EMP-III ведет один экран до 4K, а для единого кадра на стене нужен iBX440 — четыре синхронных выхода HDMI 2.0b, в сумме до 8K при 60 fps с одного устройства. Контент под такую стену собирается как один макет нужной геометрии, а не как четыре отдельных ролика.

Честная оговорка: касаться можно только той панели, до которой дотягивается рука. Видеостена высотой в два этажа сенсорной не бывает — сюжеты на ней переключают кнопкой на отдельном киоске или по расписанию.

Сенсорные экраны, киоски и интерактивные видеостены в музее — какие панели совместимы с плеером, как сотрудники обновляют интерактив и что в нем ломается — разобраны в отдельной статье об интерактивном контенте для музеев и выставок.

Честный ответ: обычно все трое, и зоны надо развести до начала работ. DSTOOLS (ООО «Цифровые вывески») — российская софтверная компания: разработчик 123CMS, медиаплееры iQnetiX EMP-III и iBX440, российский склад, гарантия и ремонт SpinetiX с 2007 года. Договор с заказчиком заключает партнер клуба. Раздел «Создание контента» на странице услуг описывает ровно то, что делаем мы: готовые подборки, кастомизацию готового контента (компоновка, цветовая гамма, шрифты, любое количество экранов), контент на заказ — полностью автоматизированный дизайнерский контент под задачу заказчика — и адаптивную веб-страницу для переключения контента, отправки текста и регулировки звука. Отдельная линия — виджеты: в редакторе Elementi их 250 готовых, для уникальных сценариев виджет пишется под ключ, а API синхронизирует контент со сторонними системами управления (Crestron, Extron, AMX, Audac), CRM-платформами (1C, Oracle) и корпоративными порталами.

Контент делаем мы: готовые пакеты, кастомизацию, контент на заказ, виджеты и интеграции. Чего не делаем: не пишем за вас редакционный план и не монтируем экраны на объекте — проектирование на месте, монтаж и пусконаладку ведет интегратор из партнерского клуба, он же заключает договор. Честная оговорка: раз в неделю кто-то с вашей стороны должен добавлять новость, иначе экран устареет за месяц — без владельца контента на стороне заказчика не спасает ни один подрядчик. Третий исполнитель — ваша команда: после обучения оператор меняет тексты, картинки и расписание без навыков верстки. Так было и в разобранных выше проектах: контент для образовательных инфозон разрабатывал интегратор «ТЭКО» совместно со SpinetiX.

Что входит в услугу целиком — на странице услуг; условия кастомизации готового контента — здесь; разработка виджетов и отраслевых решений — здесь.

Прайс-листа на контент не существует: цена собирается из объема, а объем — из выбранного маршрута. Но структура затрат одинакова, и по ней проверяется любое коммерческое предложение.

В стоимость контента входят дизайн макетов, обучение работе с контентом и техническая поддержка — у готового пакета она ограничена годом с момента покупки и включает доработки дизайна и информации. Отдельно считаются экран, плеер, крепления и лицензия редактора; уникальные виджеты и интеграции; обновление контента после запуска. Последняя строка обычно и решает исход: готовый пакет не требует затрат на видеопроизводство — ни подрядчиков, ни зарплат, ни времени, — а уникальный сценарий требует их каждый год.

Цифру снижают готовый пакет вместо разработки с нуля, данные из внешнего источника вместо ручного обновления и один макет на всю сеть вместо макета на каждую точку. Повышают ее интерактив, нестандартная геометрия экрана и интеграции с внутренними системами заказчика.