Разработка контента для цифровых экранов
Разработка контента для экранов: готовый пакет, кастомизация или интерактив с нуля — для корпоративного ТВ, театров, музеев, школ, ритейла, видеостен и LED.
Контент для цифровых экранов нужен корпоративному ТВ, театрам, музеям и школам, производству, транспорту, ритейлу и HoReCa, банкам. Он выводится на видеостены, интерактивные экраны, нестандартные экраны, светодиодные экраны, проекторы и уличные (outdoor) экраны.
Разработка контента — это три разных заказа, которые называют одним словом. Первый: взять готовый отраслевой пакет и добавить в него свою информацию. Второй: перекрасить готовый пакет под фирменный стиль — компоновка, цвета, шрифты. Третий: собрать сценарий с нуля, включая интерактив с касанием экрана. Маршруты различаются тем, сколько решений придется принять вам и сколько раз потом придется возвращаться к подрядчику.
Ниже: что входит в каждый из трех маршрутов, что показывает экран в музее и в школе, что означает «интерактивный контент» на видеостене, кто физически делает контент и из чего складывается его стоимость.
Что заказывают под словами «разработка контента»
Три работы отличаются одним параметром — сколько в проекте уникального дизайна:
- Готовый пакет. Уникального дизайна нет вовсе: макеты, рубрики и логика уже собраны, вы подставляете свои данные.
- Кастомизация. Уникален слой оформления — компоновка, цветовая гамма и шрифты по вашему брендбуку; логика остается прежней.
- Разработка с нуля. Уникально все, включая сценарий поведения экрана и виджеты, которые берут данные из ваших систем.
Второй вопрос, который разводит маршруты, — что происходит после сдачи.
| Что сравниваем | Готовый пакет | Кастомизация пакета | Разработка с нуля и интерактив |
|---|---|---|---|
| Что это | Отраслевой комплект макетов и рубрик: «Театры», «Медицина», базовый набор и другие | Тот же комплект, перекрашенный под фирменный стиль | Сценарий и макеты под конкретную задачу, в том числе интерактивные |
| Что в нем уникально | Только ваша информация в готовых полях | Компоновка, цветовая гамма, шрифты | Дизайн, логика переключения, источники данных, виджеты |
| Откуда берется дизайн | Уже сделан | Из вашего брендбука или гайдлайна | Из брендбука; если его нет — разрабатывается |
| Данные на экране | Время, дата и погода обновляются сами | То же самое | Любой внешний источник: расписание, курс, очередь, статус, корпоративная система |
| Скорость запуска | Публикация на плеер или группу плееров занимает меньше минуты | Зависит от объема правок | Зависит от сценария, добавляется этап согласования макетов |
| Кто делает | Комплект поставляется готовым | Наши специалисты совместно с партнером | Наши специалисты, партнер-интегратор или ваша команда |
| Когда это ваш вариант | Экраны уже висят, показывать нечего | Есть брендбук и требования к фирменному стилю | Нужен интерактив, свои данные или нестандартная геометрия |
Разработка контента для музеев: что показывает экран
Задач у экрана в музее много. Основных четыре:
- Информирование: название объекта, краткое описание, фотогалерея, QR-код с переходом на страницу с контактами.
- Навигация по зданию и по городу.
- Расписание выставок, экскурсий и мероприятий.
- Монетизация: в контенте предусмотрены зона логотипов спонсоров и брендирование любой части экрана, за счет чего экран оправдывает свою стоимость.
Этим потребности не ограничиваются: можно предложить больше сценариев — интерактив, интеграции, видеостены и игровые механики.
Для этого есть готовая рубрика «Музеи» — набор слайдов о разных музеях. Отраслевым набором она не считается: рубрика может входить в другие наборы, но самостоятельным решением не служит. Ее параметры:
- время, дата и прогноз погоды в городе присутствия транслируются автоматически во всех макетах;
- доступна в Full HD и 4K, в ландшафтной и книжной ориентации, на русском и английском;
- в стоимость входят дизайн, обучение работе с контентом и поддержка: по умолчанию закладывается месяц после запуска, а если нужно больше, срок и формат поддержки обсуждаются с каждым заказчиком отдельно.
Как это выглядит на объектах. В Центральной библиотеке имени К. Г. Паустовского в Санкт-Петербурге инфозона работает в трех режимах (кейс):
- автоматический показ контента — от истории России до погоды и новостей библиотеки;
- интерактивная карта Московского района: нажатие на объект открывает фото, описание, адрес и часы работы, а QR-код строит маршрут от библиотеки до этого объекта;
- викторина по литературе, истории и спорту, которой занимают пришедший класс.
Almaty Museum of Arts — другая крайность того же жанра: контент выводится на известняковый фасад здания лазерными проекторами, а плеер по расписанию сам поднимает проекторы вечером и гасит систему ночью, без дежурного оператора (кейс).
Контент для школ и цифрового образования: где брать релевантный
Короткий ответ на вопрос «как быстро найти релевантный контент для школы»: не искать. Ручной подбор роликов — это работа, которую кто-то должен делать каждую неделю, и прекращается она первой. Работают три приема, и все три исключают ежедневный поиск:
- Готовый отраслевой пакет. Рубрики уже собраны и обновляются сами, вам остается добавлять школьные новости.
- Данные из внешнего источника. Расписание, лента новостей, время, дата и погода подставляются в макет автоматически, поэтому экран меняется каждый день без действий человека.
- Контент самих учащихся. В школах со своей телестудией школьники снимают репортажи и интервью о жизни учреждения, и эти материалы выходят на экраны информационной системы.
Где ставить экраны и что на них показывать, разобрано на примере школьных инфозон (разбор целиком):
- Точки вещания: входная зона, рекреация, столовая, гардероб, спортзал.
- Задачи: информирование, взаимодействие администрации с учащимися и родителями, навигация и безопасность.
Контент управляется из единого центра и делится по зонам: информация для учащихся и информация для родителей идут на заранее назначенные группы дисплеев.
Интерактивный контент для видеостены и сенсорного экрана
Интерактивный контент — это макеты, которые переключаются по касанию. На платформе SpinetiX он собирается из трех частей:
- макеты-страницы;
- кнопки на виджете Click to Action;
- интерактивный плейлист Action to Switch в корневом файле проекта.
На самом плеере интерактив включается галочкой «Accept touchscreen and keyboard events» в разделе Advanced Applications — Interactivity. Из обвязки нужны:
- лицензия уровня Kiosk или Systems;
- редактор Elementi;
- любой дисплей с поддержкой HID.
Видеостена добавляет одно техническое требование: единый кадр на нескольких полотнах должен идти синхронно, иначе движение разъезжается на стыках. Это задача плеера. EMP-III ведет один экран до 4K, а для единого кадра на стене нужен iBX440 — четыре синхронных выхода HDMI 2.0b, в сумме до 8K при 60 fps с одного устройства. Контент под такую стену собирается как один макет нужной геометрии, а не как четыре отдельных ролика.
Касаться можно только той панели, до которой дотягивается рука. Видеостена высотой в два этажа сенсорной не бывает — сюжеты на ней переключают кнопкой на отдельном киоске или по расписанию.
Кто разрабатывает контент — DSTOOLS, партнер или ваша команда
Обычно контент делают все трое, и зоны надо развести до начала работ. DSTOOLS (ООО «Цифровые вывески») — российская софтверная компания: разработчик 123CMS, медиаплееры iQnetiX EMP-III и iBX440, российский склад, гарантия и ремонт SpinetiX с 2007 года. Договор с заказчиком заключает партнер клуба.
Раздел «Создание контента» на странице услуг описывает то, что делаем мы:
- готовые подборки;
- кастомизацию готового контента: компоновка, цветовая гамма, шрифты, любое количество экранов;
- контент на заказ — полностью автоматизированный дизайнерский контент под задачу заказчика;
- адаптивную веб-страницу для переключения контента, отправки текста и регулировки звука.
Отдельная линия — виджеты: в редакторе Elementi их 250 готовых, для уникальных сценариев виджет пишется под ключ, а API синхронизирует контент со сторонними системами управления (Crestron, Extron, AMX, Audac), CRM-платформами (1C, Oracle) и корпоративными порталами.
Контент делаем мы: готовые пакеты, кастомизацию, контент на заказ, виджеты и интеграции. Чего не делаем:
- не пишем за вас редакционный план;
- не монтируем экраны на объекте — проектирование на месте, монтаж и пусконаладку ведет интегратор из партнерского клуба, он же заключает договор.
Третий исполнитель — ваша команда: после обучения оператор меняет тексты, картинки и расписание без навыков верстки. Так было и в разобранных выше проектах: контент для образовательных инфозон разрабатывал интегратор «ТЭКО» совместно со SpinetiX.
Сколько стоит разработка контента
Готовые наборы — это прайсовые позиции с фиксированной ценой. Стоимость кастомизированного контента на заказ индивидуальна: она зависит от перечня работ и привлекаемых специалистов. В перечень могут входить:
- дизайн макетов;
- программирование виджетов;
- настройка интеграции;
- подготовка иллюстраций;
- написание текстов;
- профильная экспертиза;
- обучение;
- поддержка и другие работы.
Отдельно считаются:
- экран, плеер, крепления и лицензия редактора;
- уникальные виджеты и интеграции;
- обновление контента после запуска.
Последняя строка обычно и решает исход: готовый пакет не требует затрат на видеопроизводство — ни подрядчиков, ни зарплат, ни времени, — а уникальный сценарий требует их каждый год.
Цену снижают:
- готовый пакет вместо разработки с нуля;
- данные из внешнего источника вместо ручного обновления;
- один макет на всю сеть вместо макета на каждую точку.
Повышают ее:
- интерактив;
- нестандартная геометрия экрана;
- интеграции с внутренними системами заказчика.
Частые вопросы
Что такое разработка контента для цифровых экранов?
Какой контент нужен музею на экранах?
Как быстро найти релевантный контент для школы?
Как быстро найти релевантный контент в ЦОК?
Что такое интерактивный контент для видеостены?
Можно ли обойтись готовым контентом?
Кто разрабатывает контент — DSTOOLS или партнер?
Что будет, если контент никто не обновляет?
Сколько стоит разработка контента?
Как разрабатывается интерактивный контент для экранов?
Сколько стоит и сколько занимает разработка интерактивного контента?
Оборудование: iQnetiX EMP-III iBX440 Сценарии по отраслям
Посчитаем похожий проект для вас
Опишите задачу — подберем оборудование, покажем аналогичные внедрения, посчитаем смету. Без маркетинговых заходов.