10 секретов умного цифрового города с окупаемостью в 14 месяцев

SpinetiX

Швейцарский производитель медиаплееров, софта и контента

BBV

Казахстанская компания Billboard Video

Разбираемся на примере Казахстана, как всего за год с помощью интеграции цифровых технологий улучшить инфраструктуру и облик города, найти общий язык с жителями и туристами, повысить оперативность информирования

Кейс будет полезен

Городской администрации, которая хочет создать современную информационную и навигационную среду в своем городе; рекламодателям, чтобы стать ближе к своей целевой аудитории; интеграторам и производителям оборудования, которое интегрируется со сторонними системами

Разработкой и запуском проекта занималась компания BBV в партнерстве со Spinetix.

Цифровые билборды — популярный формат рекламного носителя:

позволяют транслировать любой вид контента — статику, анимацию, видео, прямые эфиры

дают высокие охваты — динамичное сообщение привлекает больше внимания

Мировые бренды активно вкладывают деньги в цифровые билборды. Рекламные кампании становятся ближе к аудитории

экономят бюджет на логистику, монтаж и демонтаж

ИДЕЯ

А что если использовать цифровые возможности для создания информационной экосистемы современных мегаполисов?

РЕШЕНИЕ

Концепция интеллектуальной навигационной системы «Умный город». Проект реализован в Казахстане и не имеет аналогов в мире.

2015 – 2018

реализация и масштабирование проекта в Алматы и Нур-Султане

7 задач, которые решает концепция «Умный город»:

Какой бы популярностью ни пользовались цифровые технологии, важно понимать, что это только инструмент. Поэтому первое, о чем нужно подумать, какие задачи заказчика мы собираемся решать.

Эффективное управление транспортом и повышение безопасности людей в условиях мегаполиса

01

Коммуникация города с жителями и туристами в доступном цифровом формате

02

Правильный язык коммуникации с поколением Z, которое привыкло общаться и воспринимать информацию через Digital-форматы

03

Оперативное предоставление актуальной информации в нужном месте в нужное время

04

Модернизация и персонализация рекламного бизнеса

05

Формирование цифрового дизайн-кода города

06

Повышение лояльности жителей и туристов к администрации города и брендам-рекламодателям

07

Оборудование SpinetiX специально создано для цифровой трансформации городов и решения этих задач

SPINETIX ПОМОГАЕТ АВТОМАТИЗИРОВАТЬ ВСЕ ПРОЦЕССЫ УМНОГО ГОРОДА:

ПРОДАВАЙТЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ, А НЕ ПРОСТО БИЛБОРДЫ И ПЛЕЕРЫ

Контент управляется удаленно, по защищенным каналам

Вся сеть умного города находится на круглосуточном мониторинге по 29 параметрам

Информация меняется на основе данных из различных источников: видеоаналитика, телеметрия, соцсети, мобильные приложения

Контент адаптируется к внешним условиям: скорость движения, погодные условия, время суток и т. д.

На основе данных и истории их использования формируются модели работы умного города в будущем

Как это работает

Цифровая платформа на базе оборудования Spinetix мониторит транспортный поток с помощью бортовых комплексов аналитического оборудования: собирает и анализирует данные, строит прогноз и моделирует дорожную ситуацию в онлайн-режиме, а затем оперативно выводит информацию на экраны. Такой подход качественно улучшает систему управления городским движением.

Эффективная интеграция в городскую среду позволила:

Ключевой компонент цифрового города — создание интеллектуальной транспортной системы. Мы установили сеть из 57 видеобордов на пересечении центральных проспектов и улиц.

Оптимизировать движение транспортных и пешеходных потоков в городском пространстве. Например, билборды оповещают водителей и пешеходов об участках с большим скоплением людей и машин, предлагают альтернативные пути объезда. Это касается не только наземного, но и подземного транспорта: если ветка метро перегружена, система сообщит об этом и также предложит альтернативные варианты проезда.

ИНТЕГРИРУЙТЕ РЕШЕНИЕ С ГОРОДСКОЙ ИНФРАСТРУКТУРОЙ

Повысить безопасность дорожного движения благодаря оповещению водителей о текущей ситуации: билборды в режиме реального времени показывают ситуацию на дорогах, рекомендуют скорость движения, которой следует придерживаться на том или ином участке, чтобы избежать пробок и сэкономить время.

Помочь жителям города в чрезвычайных ситуациях: в билборды встроены тревожные кнопки, чтобы можно было оперативно получить неотложную помощь.

Жанат Мальбеков

Автор и главный разработчик проекта, Billboard Video

Нам удалось создать многофункциональную цифровую платформу и интегрировать ее в физическую, цифровую и коммуникационную инфраструктуру города. И это не просто оптимизация транспортного управления. Цифровая платформа формирует единую информационную экосистему города в различных сферах: транспортная инфраструктура, туристические зоны, культурно-спортивные объекты, общественные места. Это и есть тот «Умный город», которому стремятся передовые страны по всему миру.

Места размещения видеобилбордов должны отвечать задачам той аудитории, к которой вы обращаетесь. Если ваша задача разгрузить транспортную инфраструктуру и вы обращаетесь к водителям, то размещайте их вдоль автомобильных дорог центральных улиц. Если вы хотите улучшить покупательский опыт ваших клиентов — на парковках и заправочных станциях. Если вы обращаетесь к молодежи — рядом со школами и университетами. Если к туристам — в исторических местах города.

Запомнить

Как это работает

Видео с альфаканалом — дополнительная платная опция для рекламодателей. Рекламный контент органично сплетается с социальным и информационным.
Для коммуникации с жителями активно используется интерактивный контент, прямые трансляции спортивных и зрелищных городских мероприятий

Еще одна из основных задач «Умного города» — найти новый язык коммуникации с жителями и туристами города. Особенно с молодежью, которая становится все более цифровой.

НАСТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИЮ С ЖИТЕЛЯМИ ГОРОДА

Цифровой формат, динамичный развлекательный контент, актуальная полезная персонализированная информация помогают расположить к себе жителей и гостей города. Использование альфа канала в контенте привлекло дополнительное внимание к инсталляции.

Бренды-спонсоры могли активно заявить о себе, за счет интеграции в рекламные блоки

Цифровые билборды ориентировали бегунов на дистанции и поддерживали участников

Это не просто реклама. Бренд становится частью мероприятия, формируя доверие аудитории на эмоциональном уровне. Городские власти и политические деятели также используют эту возможность.

Марафон 2018 в Алмате прошел в новом цифровом формате

Персонализация в цифровой коммуникации — будущее рекламной индустрии. И если к персонализации в интернет-рекламе мы уже привыкли, то в аутдор это вызывает вау-эффект и выводит бренд на новый уровень.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЮ

Обращаясь к человеку по имени, рекомендуя ему те или иные товары и услуги на основе анализа данных, вы говорите: «Я тебя понимаю и знаю, чем могу быть полезен именно сейчас»

Рассказываем как c помощью SpinetiX превратить любой экран в средство вовлечения клиентов

Data driven content используется во всех инсталляциях: объекты умного города, заправочные станции, наружная реклама, корпоративное телевидение, образовательное ТВ и др. Автоматизация экономит ресурсы компании и освобождает время сотрудников для более важных задач.

АВТОМАТИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ

Контент должен быть всегда новым. Это важно для удержания интереса аудитории. SpinetiX наполняет дисплеи актуальным контентом в автоматическом режиме, без ежедневного труда.

Автоматизацию на SpinetiX настраивают в drag & drop редакторе, быстро и без специальных знаний. Создайте макет, расположите готовые виджеты (более 250 в комплекте) и укажите источники данных. Настройте расписание показов. Далее участие пользователя не требуется. Контент будет актуализироваться на основе настроенного обмена данных.

Data driven content на SpinetiX работает в любых вертикалях. Пример: Smart Field и Smart Gas Station (Нефть/Газ — месторождения, АЗС), Smart Road, Smart Subway (Инфраструктурное обеспечение Интеллектуальных Транспортных Систем), Smart Hub (логистические зоны), Smart Venue (туристические комплексы, спортивно-зрелищные объекты, торговые центры) и др.

Обмен данными — будущее автоматизированных систем.

Видео билборды BBV — полностью автоматизированный контент, работающий на основе данных. Встроенная интеллектуальная система превратила рекламный билборд в нужный городу и жителям инструмент

Пример проекта: данные поступают с блоков видеоаналитики, вай-фай трекеров нескольких агрегаторов, эксплуатационных служб, СМИ, статистических агрегаторов, бирж, служб обработки данных общественного транспорта и др. На основе данных формируется дискретное описание событийной информации, создается статистика и прогнозируются модели развития дорожной ситуации

Безопасность

Выбор оборудования для генерации контента был в том числе обусловлен высокими требования к защищенности выводимой информации. Spinetix — полностью защищенный продукт с высокой взломостойкостью

Возможность для динамической вставки рекламы + готовность к programmatic-рекламе

Оборудование Spinetix поддерживает динамическую вставку и замену элементов на экране, работает с programmatic рекламой

Софт с интуитивно понятным интерфейсом

Это экономит время на обучение сотрудников и удобно, когда созданием контента занимаются люди без знания языков программирования

Строгое соответствие стандартам

Это значит, что на основе оборудования можно делать свою CMS. Продукт интегрируется с любыми инфраструктурами и позволяет автоматизировать все: от сбора данных до трансляции контента

Работа без сбоев в режиме 24/7

Концепция «Умного города» предполагает, что оборудование будет установлено в общественных местах и должно своевременно передавать и транслировать контент. Поэтому важно, чтобы оборудование работало без сбоев

Почему использовали Spinetix

Программируемый продукт на 100% отвечает задачам цифровой трансформации

ИСПОЛЬЗУЙТЕ СОБСТВЕННУЮ CMS И МОНИТОРИНГ РАБОТЫ ОБОРУДОВАНИЯ

Собственная CMS Billboard Video дает возможность без знаний программирования редактировать контент перед выводом на экран.

CMS — система управления контентом. Она автоматически распределяет контент на основе данных, сформированных аналитическим блоком, по наиболее подходящим экранам, и самостоятельно задает параметры выходов материала для максимальной эффективности.

Spinetix

Узнайте, какой медиаплеер подходит для ваших задач

ЧТО ИСПОЛЬЗОВАЛИ

50 плееров Spinetix HMP350 для генерации контента, подтягивающих информацию из различных источников

Видеостены SAMSUNG

LED-экраны LEDMAN, ROCKETSIGN, LIANTRONICS

ЧТО ЕЩЕ

Используются библиотеки для создания новых виджетов

Данные заливаются через WebDAV

Собственная CMS и мониторинг

Интеграция с LED-оборудованием для мониторинга

Эффективность рекламных кампаний

Кроссплатформенная технология, которая совмещает digital-конструкции, интернет, телевидение, соединение офлайн и онлайн рекламы дает высокий возврат инвестиций в маркетинг (ROMI)

Таргет на нужную аудиторию

Внедрение нового digital-инструментария позволяет настраивать наружную рекламу на определенную целевую аудиторию, обеспечивает доказанные прозрачность и оценку эффективности результатов

Доступ к Big Data

Собранные данные открывают новые возможности для рекламодателей. По итогам кампании они получают доступ к собранной информации и могут загрузить ее в сервисы для ретаргетинга

Высокий охват

> 12 млн контактов в месяц, на 71% больше степень внимания, а цена контакта на 30% ниже по сравнению с другими рекламными поверхностями города

Почему рекламодатели готовы платить вдвойне за цифровой аутдор

Все эти показатели позволяют увеличить объем рынка и прибыльность наружной рекламы, повысить лояльность клиентов

КАК ДОБИТЬСЯ МОНЕТИЗАЦИИ В КОРОТКИЕ СРОКИ

Пилотный проект «Умного города» в Алматы монетизировался за 14 месяцев за счет рекламодателей, оплачивающих рекламные блоки на цифровых билбордах.

14 мес.

Срок окупаемости проекта

От города к «Умному городу»

Город получил современный инструмент для оперативного оповещения и коммуникации с населением, зарекомендовавший себя во время пандемии

Эффективное управление транспортом и повышение безопасности людей в условиях роста мегаполиса

Современный дизайн-код города

Digital-Out-Of-Home Advertising

Overall Solution. Multi Venue Rollout

Проект «Умный город» занял первое место на международном конкурсе Digital Signage Awards в Амстердаме в номинациях:

В 2022 году Billboard Video запускает «Умный город» в Сингапуре, Гонконге, Абу-Даби, Дубае, Шэньчжэне (КНР), Узбекистане, а также расширяет проект в регионах Казахстана. Также компания запускает пилотное решение «Умного месторождения» для нефтегазодобывающего консорциума в Казахстане и «Умная АЗС» для нефтяных компаний в Южной Африке. Аналитика, которая разработана BBV, может быть перенесена на другие инсталляции. Компания открыта к сотрудничеству.

Масштабирование проекта: открываем новые «Умные города»

Выбирайте надежных производителей

Специалисты SpinetiX оперативно проконсультируют по техническим вопросам и подберут оборудование под решение любых задач клиента

Ищите команду интегратора, способную оперативно решать трудности

Важно выбрать партнера, который решает задачи под ключ. Перед заключением договора с производителем убедитесь, что оборудование совместимо между собой. Это поможет сэкономить деньги и время на поиск новых подрядчиков

Персонализируйте сообщения

Когда люди слышат свое имя, в мозге активизируются зоны, отвечающие за долговременную память: мы воспринимаем информацию как высоко значимую. Это происходит и в тот момент, когда мы получаем персонализированный контент. Думайте об этом, когда будете разрабатывать контент и выбирать формат общения со своей аудиторией.

Используйте интерактив

Интерактив помогает создать двустороннее взаимодействие с аудиторией, дать ей уникальный пользовательский опыт и ненавязчиво привлечь ее к продуктам и услугам. Главное — подобрать интересный аудитории формат

Следите за трендами

Цифровизация, умные города, персонализация рекламы — тренды, которые легли в основу разработки концепции в 2015 году

Всегда держите в голове, какие задачи вы собираетесь решать

Умный город невозможен без интеграции и анализа больших данных. Концепция должна учитывать и описывать взаимосвязи. Такой подход помогает заказчику осознать ценности проекта, а вам — продавать

Подумайте, чем вы можете быть полезны вашей аудитории и как об этом рассказать в формате цифровых билбордов

Для этого ответьте на вопросы: кто ваша аудитория? Какие вопросы ее волнуют? Как ваш продукт может их решить? Какой язык общения ей релевантен? При создании контента обязательно учитывайте контекст: место и время, где целевая аудитория ее увидит

Помните, что места размещения видеобилбордов должны отвечать задачам той аудитории, к которой вы обращаетесь

ЧЕК-ЛИСТ

Рекомендации от экспертов SpinetiX