КЕЙС · СТАДИОНЫ
Медиафасад ВТБ Арены и Центрального стадиона «Динамо». Как сделать так же?
Какое оборудование использовать и почему? Как окупить вложения?
МЕДИАФАСАД ЦЕНТРАЛЬНОГО СТАДИОНА «ДИНАМО»
РАСПОЛОЖЕНИЕ ОБЪЕКТА: МОСКВА, ЛЕНИНГРАДСКИЙ ПРОСПЕКТ, ВЛ. 36
ЗАКАЗЧИК: ЗАО «Управляющая компания «Динамо»»
- МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ВТБ АРЕНА
Вместимость — до 13 000 зрителей - ЦЕНТРАЛЬНЫЙ СТАДИОН «ДИНАМО» ИМ. ЛЬВА ЯШИНА
Вместимость — до 26 000 зрителей - ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР «АРЕНА ПЛАЗА»
Общая площадь ТЦ — 26 600 м²
СОСТАВ ТЕХНИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ
1 x СВЕТОДИОДНЫЙ МЕДИАФАСАД
Размер — 78,0×11,0 м, шаг пикселя — 32×16 мм, яркость — 7000 Кд/м²
4 x ГЕНЕРАТОРА КОНТЕНТА SPINETIX
Модель HMP350. Плееры работают синхронно
1 x РЕДАКТОР КОНТЕНТА ELEMENTI
Версия M — работает с генераторами контента в количестве более 10 шт.
Генератор контента SpinetiX HMP350
КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ SPINETIX ИСПОЛЬЗУЕТ ЗАКАЗЧИК?
ПРОГРАММА ПОДМЕННЫХ ПЛЕЕРОВ
Если что-то идет не так — в течение 4 часов плеер заменяется без выяснения деталей
ОБНОВЛЕНИЕ ELEMENTI
Обновление редактора контента в течение 3 лет
СЕРВИС УЧЕТА СТАТИСТИКИ SPX-ADS
Сервис позволяет работать с данными о показах, кроссирует базы данных с Admetrix, Ontime, Yandex и Mail.ru. Показывает programmatic рекламу от Yandex и Mail.ru.
Частые вопросы
Какой экран установлен на ВТБ Арене и Центральном стадионе «Динамо»?
Светодиодный медиафасад 78,0 × 11,0 метра с шагом пикселя 32 × 16 мм и яркостью 7000 кд/м². Объект — Москва, Ленинградский проспект, вл. 36: комплекс из многофункциональной ВТБ Арены (до 13 000 зрителей), Центрального стадиона «Динамо» имени Льва Яшина (до 26 000 зрителей) и торгового центра «Арена Плаза» площадью 26 600 м². Заказчик — ЗАО «Управляющая компания «Динамо».
Сколько медиаплееров нужно на медиафасад такого размера?
Четыре, работающих синхронно. Полотно такой длины собирается в режиме видеостены: каждый плеер отвечает за свою часть кадра, а платформа держит их в синхронизации, чтобы изображение читалось как единое целое. Редактор контента — Elementi версии M, которая работает более чем с десятью генераторами контента одновременно.
Что стояло на фасаде до SpinetiX и почему оборудование заменили?
Экран работал на неспециализированном оборудовании, не предназначенном для digital signage, включая генерацию контента: многоголовый компьютер с несколькими рабочими столами и отдельный проигрыватель видеофайлов — техника из другой индустрии, не рассчитанная на эту задачу. Расписание составлять было неудобно, компьютер перезагружался, а видеофайлы приходилось нарезать особым образом, чтобы разложить их по рабочим столам со смещением. Медиаплееры сняли этот класс задач: контент собирается и синхронизируется на самих плеерах.
Как проверяли решение до закупки?
Тестовым периодом на реальном объекте. На три недели поставили медиаплееры, провели обучение команды заказчика и помогли заменить компьютер на генераторы контента в режиме видеостены с синхронным воспроизведением частей контента высокого разрешения. По результатам оборудование показало себя надежным, софт — удобным, после чего заказчик принял решение о покупке оборудования, программного обеспечения и расширенного обучения.
Как медиафасад зарабатывает и как считается статистика показов?
Рекламой на собственном инвентаре. Заказчик подключен к сервису учета показов SPX-ADS: он работает с данными о показах и кроссирует базы с Admetrix, Ontime, Yandex и Mail.ru, а также отдает programmatic-рекламу от Yandex и Mail.ru. Честная оговорка: срок окупаемости считается по конкретному объекту — он зависит от трафика локации, заполняемости слотов и цены показа, и универсальной цифры здесь не существует. Как устроена монетизация экрана, разобрано в отдельном материале.
Что происходит, если плеер выйдет из строя во время матча?
Заказчик подключен к программе подменных плееров: неисправное устройство меняется в течение 4 часов без выяснения деталей. Синхронная схема при этом локализует отказ — каждый плеер отвечает за свою часть полотна, поэтому выход одного из строя не гасит весь фасад. На объектах такого класса подменный фонд подключают сразу, а не после первого инцидента. В пакет сервисов также входит обновление редактора Elementi в течение трех лет.
Какое оборудование ставить сегодня — HMP350 еще выпускается?
Нет, плееры того поколения сняты с производства. Актуальная замена для одиночных экранов и сетей — iQnetiX EMP-III, для видеостен и светодиодных полотен с несколькими синхронными выходами — iBX440; в России поставляются только эти две модели. Архитектура решения при этом не меняется: тот же принцип «плеер на участок полотна» и та же синхронизация. Как выбирать между моделями — в материале о выборе медиаплеера.
Читайте также
Кейс шоу-пространство Matrex Сколково Шоу-пространство Матрешка Сколково. Кейс и описание инсталляции из 88 проекторов и плееров SpinetiX
Мультимедийный шоу-рум для девелопера China Vanke Имиджевый проект для привлечения инвесторов: опыт IT-компании КРОК
10 секретов умного цифрового города с окупаемостью в 14 месяцев За какие ценности готовы платить государство и рекламодатели: кейс Billboard Video в Казахстане
Оборудование: iQnetiX EMP-III iBX440 Сценарии по отраслям
Следующий шаг
Посчитаем похожий проект для вас
Опишите задачу — подберем оборудование, покажем аналогичные внедрения, посчитаем смету. Без маркетинговых заходов.